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Más del 92% de todos los espectadores adultos de EE.UU. lo hacen en la pantalla del televisor

1 minuto de lectura | Mayo 2017

Un nuevo análisis de los datos del Informe de Métricas Comparables del cuarto trimestre de 2016 de Nielsen reveló que más del 92% de todos los visionados entre los adultos estadounidenses (mayores de 18 años) se producen en la pantalla de televisión.

El análisis, que aprovecha los datos de referencia de Nielsen, se ha centrado en la cuota de minutos brutos totales de visionado de los consumidores en televisores y dispositivos conectados a la televisión, además de en vídeos para PC, smartphones y tabletas en el cuarto trimestre de 2016.

Aunque las diferentes opciones de visionado siguen proliferando en el panorama televisivo, el análisis examinó de forma comparativa las plataformas de visionado más populares y descubrió que todos los consumidores adultos siguen confiando en la pantalla de televisión para la mayor parte de su visionado general.

"El hecho es que los espectadores utilizan la pantalla de televisión para la mayor parte de su visión y pasan más tiempo haciéndolo que todas las demás plataformas combinadas", dijo Tom Ziangas, SVP Research de AMC Networks. "Es cierto que los espectadores tienen más opciones hoy en día, pero cuando se analizan las plataformas de forma comparativa, está claro que los consumidores eligen la televisión como vehículo principal para los contenidos", añadió.

La serie de informes de métricas comparables de Nielsen es un estudio en profundidad de los usuarios y el uso -promediado en toda la población de Estados Unidos- con el propósito de alinear las metodologías y las métricas para mostrar una visión de "manzanas a manzanas" del consumo en la televisión, la radio, los dispositivos conectados a la televisión, los ordenadores, los teléfonos inteligentes y las tabletas.

"Este análisis se basa en datos reales y de comportamiento, y eso es lo que hace de Nielsen un líder del sector. Lo que descubrimos fue que, contrariamente a la idea popular de que las pantallas más pequeñas estaban quitando tiempo al televisor, cuando miramos más a fondo descubrimos que el tiempo total de visionado en el televisor era el que más minutos tenía entre todos los grupos demográficos de edad o étnicos analizados. En algunos casos, el porcentaje de visionado llegaba al 97%", afirma Peter Katsingris, SVP Audience Insights de Nielsen.