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Los patrocinadores marcan el inicio de la temporada de la Major League Soccer

3 minutos de lectura | Julio de 2017

El fútbol ha ido ganando adeptos en Estados Unidos en los últimos años. La base de fans de la Major League Soccer ha crecido un 30% desde 2013, según Nielsen SportsDNA, y los patrocinadores están viendo los resultados. A mediados de la temporada regular de 2017 de la Major League Soccer, los patrocinadores han obtenido más de 30,7 millones de dólares de exposición en la transmisión televisiva de los partidos.

Con el creciente interés por este deporte, la liga se ha ampliado en los últimos años. Y para los patrocinadores, incluso los nuevos equipos pueden generar grandes ganancias. De hecho, el equipo de primer año de la Major League Soccer, el Atlanta United, se encuentra entre los cuatro primeros equipos en cuanto a valor de medios QI colectivo entregado a los patrocinadores hasta la fecha, junto con los clubes veteranos New York City FC, DC United y Orlando City SC. QI Media Value es el estándar global de la industria de Nielsen Sports para medir el patrocinio teniendo en cuenta la calidad y el peso de la exposición, el tamaño de la audiencia y el coste por mil.

Nielsen Sports ha añadido este año la Major League Soccer a su plataforma de valoración de medios de patrocinio sindicado Sport24 en Norteamérica, realizando un seguimiento de todos los partidos televisados para cada exposición de patrocinio en la señalización en el estadio, los gráficos de emisión, las camisetas y el equipamiento.

"El modelo Sport24 permite a los usuarios comprender el valor de mercado de los activos de patrocinio, compararse con los competidores y evaluar el rendimiento de todas las ubicaciones de patrocinio", dijo Peter Laatz, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Sports North America. "Los equipos de la Major League Soccer están utilizando los conocimientos generados por nuestro análisis para adoptar las mejores prácticas y dar forma a su historia de ventas dentro de un deporte de rápido crecimiento en Estados Unidos y Canadá."

Entonces, ¿cómo es que las marcas ya están encontrando el éxito del patrocinio en la Major League Soccer?

Adidas encabeza a todos los patrocinadores de la Major League Soccer en cuanto a valor mediático y tiempo en pantalla esta temporada, con 24 horas más de televisión durante los partidos que la siguiente marca más expuesta. Como patrocinador deportivo oficial y proveedor de productos de la liga, Adidas viste todos los uniformes de los equipos y suministra el balón oficial de los partidos. A diferencia de los clubes de fútbol europeos, que hacen sus propios tratos con la ropa deportiva, la Major League Soccer sigue el modelo de las demás ligas deportivas profesionales de Estados Unidos con contratos para toda la liga.

Las marcas de ropa y equipamiento deportivo son las que mejor encajan en el patrocinio del fútbol; sin embargo, las marcas de todos los sectores se están beneficiando del interés de los consumidores por este deporte. Otras industrias importantes que reciben exposición de patrocinio a través de las transmisiones de la Major League Soccer son la automotriz, las telecomunicaciones, los neumáticos y la cerveza.

Y todas las marcas pueden encontrar oportunidades de retorno de una variedad de patrocinios durante el juego. La señalización a nivel de campo sigue generando el mayor valor de patrocinio para los socios de la Major League Soccer. Con el mayor tiempo continuo en pantalla, tanto el tablero estático a nivel de campo como el tablero LED a nivel de campo ocupan el primer y segundo lugar, respectivamente, en activos más valiosos. Los patrocinadores de las camisetas ocupan el cuarto lugar en cuanto a valor de exposición durante el primer trimestre de la temporada en la televisión durante los partidos, pero son los que aportan el mayor valor holístico si se tiene en cuenta la exposición a través de los medios de comunicación externos y las camisetas de los aficionados.

El partido más valorado en las primeras semanas de esta temporada fue un encuentro televisado a nivel nacional el 27 de mayo entre Los Angeles Galaxy y San Jose Earthquakes. En los mercados locales, el Atlanta United FC tiene la mayor audiencia local media, seguido por el Seattle Sounders y el Portland Timbers.

La temporada regular de la Major League Soccer va de marzo a octubre, y la Copa MLS se entregará al final de los playoffs en diciembre. Así que las marcas que quieran llegar a los aficionados de este deporte todavía tienen muchas oportunidades de patrocinio antes de la próxima temporada.