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Super Bowl LI: una fiesta nacional, pero una victoria en los mercados locales

Lectura de 3 minutos | Febrero de 2017

Es una tradición anual y no es ningún secreto que la Super Bowl llega a mucha gente en todo Estados Unidos. Los espectadores sintonizan el partido, las actuaciones del descanso y los anuncios, lo que la convierte en un acontecimiento atractivo para todos, no sólo para los fanáticos del fútbol americano. Este año, los New England Patriots y los Atlanta Falcons se enfrentaron en la Super Bowl LI. Los Patriots protagonizaron una espectacular remontada que llevó el partido a la prórroga, la primera en la historia de la Super Bowl, y derrotaron a los Falcons por 34-28. La audiencia del partido fue muy alta. El número de telespectadores del partido fue alto, ya que lo vieron unos 111,3 millones de personas, lo que generó un índice de audiencia de 45,3 en los hogares estadounidenses.

Pero, ¿cómo funcionó el juego en los mercados locales?

Para averiguarlo, Nielsen analizó los 70 principales mercados medidos* (Local People Meter {LPM}, Set Meter y Code Reader) para obtener datos demográficos y sobre los hogares que sintonizaron el partido.

Mercados de contadores locales

No es de extrañar que, al igual que en años anteriores, las ciudades natales de los equipos obtuvieran las mayores audiencias. En los mercados LPM, Boston y Atlanta se situaron entre los tres primeros mercados por audiencia en hogares, acompañados de Pittsburgh, que tuvo la mayor audiencia en hogares en 2017.

Boston, Atlanta y Pittsburgh también se situaron en el primer puesto en determinadas franjas demográficas. Pittsburgh ocupó el primer puesto entre las personas de 25 a 54 años, un grupo demográfico crítico para los anunciantes, y también el primer puesto entre las personas de 18 años o más. Atlanta ocupó el segundo puesto en audiencia entre los mayores de 18 años. También atrajo a la mayor audiencia femenina adulta y a la cuarta mayor audiencia masculina. Atlanta también ocupó el cuarto lugar entre los LPM en la codiciada franja de 25 a 54 años. Boston, la ciudad natal de los campeones, atrajo la mayor audiencia entre los mayores de 2 años (48,3), impulsada por la alta audiencia entre los hombres de 25 a 54 años.

Establecer mercados de contadores

En los mercados de contadores, Buffalo ocupó el primer puesto en cinco de los 15 grupos demográficos. También ocupó el primer puesto en audiencia doméstica por segundo año consecutivo, con 57,3 puntos. Dayton obtuvo la mayor audiencia entre los 18-49 y los 25-54 años. Norfolk y Hartford registraron altos índices de audiencia entre determinados grupos, incluidos los hombres de 18 a 49 años y los hombres de 25 a 54 años.

Mercados de lectores de códigos

En los mercados de lectores de códigos, la audiencia se inclinó hacia los más jóvenes, con altos índices de audiencia en los grupos de 18 a 49 y de 25 a 54 años. Charleston fue el número uno en nueve de los 15 grupos demográficos. Entre los grupos de 18-49 y 25-54, Charleston ocupó el primer puesto, con índices de audiencia de 55,0 y 56,4, respectivamente.

Los acontecimientos deportivos en directo reúnen a millones de personas en todo el país, y la Super Bowl no es una excepción. La gente sintoniza para ver el partido que lleva esperando ansiosamente desde el principio de la temporada, con la esperanza de que su equipo favorito llegue al final y salga victorioso. Como demuestran los índices de audiencia, el público de los mercados locales es muy participativo, lo que ofrece a los anunciantes una gran oportunidad de llegar a él.

Notas

Los mercados Nielsen Local People Meter comprenden 25 de los principales mercados televisivos de EE.UU. Los mercados Nielsen Set-Meter comprenden 31 mercados medianos de EE.UU. Los mercados Nielsen Code Reader comprenden 14 mercados medianos y pequeños de EE.UU.

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