Es un buen momento para ser consumidor de medios de comunicación. Las nuevas tecnologías de streaming con aplicaciones over-the-top (OTT), los dispositivos conectados y las redes sociales están redefiniendo el panorama de los medios de comunicación. Mientras que la televisión lineal tradicional ofrece una gama cada vez mayor de nuevos canales y nuevas funciones (por ejemplo, DVR basado en la nube), los proveedores de OTT están haciendo su marca con paquetes curados y delgados para las opciones de programación en vivo. Los contenidos exclusivos de los proveedores OTT y de vídeo por suscripciónon-demand (SVOD) se están disparando. Los consumidores pueden elegir realmente ver en cualquier momento, en cualquier lugar y en cualquier dispositivo.
Desde el punto de vista tecnológico, las plataformas de gestión de datos, los intercambios de publicidad y las tecnologías programáticas en tiempo real están revolucionando el sector de la publicidad con capacidades de distribución de anuncios basadas en datos y predictivas. Estas tecnologías permiten llegar a los consumidores o a los segmentos de estilo de vida preferidos con anuncios personalizados.
Aunque estos cambios son estupendos para el consumidor, están creando más complejidad en el ecosistema y, por tanto, más retos para los investigadores de los medios de comunicación. Estos retos pueden agruparse en dos grandes categorías: fragmentación de los medios (más contenidos y canales que deben medirse) y fragmentación de los dispositivos (consumo de medios en plataformas digitales más diversas). Para tomar las decisiones empresariales correctas en este mercado tan complejo, los propietarios de contenidos, editores, anunciantes y sus agencias necesitan una solución fiable que pueda abordar este doble reto. Necesitan una imagen completa del consumo de anuncios y contenidos, que reúna todos los dispositivos y canales de distribución para producir lo que en Nielsen llamamos una solución de medición de audiencia total.
Este documento describe los principales avances tecnológicos que lo están haciendo posible.
