Los propietarios de marcas no son ajenos al creciente mercado hispano de Estados Unidos. Con una población de 57 millones de personas y más de 1,3 billones de dólares en poder adquisitivo, es difícil ignorar la oportunidad. Nielsen estima que alrededor del 83% de los adultos estadounidenses que viven en hogares hispanos (mayores de 18 años) hablan algún nivel de español en el hogar, el 27% habla sólo español y el 57% habla ambos idiomas en el hogar. Por lo tanto, no hace falta decir que las estrategias de comercialización actuales se verían beneficiadas si incluyeran publicidad en español si pretenden llegar a una parte considerable de la población hispana de EE.UU. y captar su atención.
A pesar del poder adquisitivo y del crecimiento de este grupo, muchos propietarios de marcas siguen siendo cautelosos a la hora de invertir en este grupo debido a los retos asociados a la obtención de beneficios y a la inteligencia cultural necesaria para tener éxito. Ganar con los consumidores hispanohablantes (tanto hispanohablantes como bilingües) a menudo puede parecer que hay que hacer un juego perfecto.
En Nielsen, analizamos el retorno de la inversión (ROI) de miles de marcas cada año a través de nuestros modelos de marketing mix, y hemos observado una gran variedad de resultados de ROI entre los esfuerzos publicitarios en televisión en español. Y la buena noticia es que es posible obtener un ROI sólido de la publicidad en español, y nuestra investigación apunta a algunos consejos clave que pueden ayudar a los anunciantes a lograr resultados sólidos de manera más consistente.
La oportunidad es enorme
