Cantando "Back Home in Indiana". Besándose en el patio de los ladrillos. Beber una botella de leche en el carril de la victoria. Durante más de un siglo, estas célebres tradiciones han consolidado la historia de las 500 Millas de Indianápolis como ningún otro acontecimiento automovilístico en Estados Unidos.
Y es un acontecimiento que no sólo atrae a los incondicionales de las carreras. Incluso los aficionados más casuales se sienten atraídos por "El mayor espectáculo de las carreras" el último domingo de mayo. El año pasado, las 500 Millas de Indianápolis de las Verizon IndyCar Series en ABC tuvieron 12,6 millones de espectadores y 9,7 millones de interacciones en redes sociales sobre la carrera en Facebook y Twitter.
Un análisis de Nielsen Sport24 descubrió que 333 marcas aparecieron durante las retransmisiones relacionadas con las 500 Millas de Indianápolis* en 2017, acumulando casi 63 millones de dólares en valor mediático combinado del Índice de Calidad (QI).
Los aficionados a la INDYCAR son un público apetecible para los patrocinadores, ya que su renta familiar media anual es de 88.500 dólares y el 42% son millennials, según Nielsen Sports Sponsorlink.
Los ingresos medios anuales por hogar de los aficionados a la INDYCAR son de 88.500 dólares, y el 42% de ellos son millennials.
En comparación con la población general, los aficionados a la INDYCAR tienen un 22% más de probabilidades de ser licenciados universitarios y un 31% más de probabilidades de estar empleados.
Los seguidores de INDYCAR también son muy receptivos al patrocinio en lo que se refiere a fidelidad, consideración de la marca y compra de productos y servicios tras ver un patrocinio, más que la población general y los seguidores de las grandes ligas deportivas.
La 102ª edición de las 500 Millas de Indianápolis se celebra el domingo 27 de mayo.
Metodología
La información contenida en este artículo procede de las siguientes fuentes:
- Nielsen Social Content Ratings, métricas lineales 28/05/17
- Audiencia Nielsen National TV Toolbox P2+, HHLD Live + Same Day Reach (clasificación de 6 minutos)
- Nielsen Sport24 (*El valor acumulado de los medios QI incluye las 500 Millas de Indianápolis, la carrera previa, el Carb Day y las carreras clasificatorias)IND
- Nielsen Sports Sponsorlink 2018
