Ir al contenido
02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Perspectivas > Deportes y juegos

El pasatiempo de América: Popular entre aficionados y patrocinadores

Lectura de 2 minutos | Julio de 2018

Después de casi medio siglo, el pasatiempo estadounidense volverá a la capital del país este año para la 89ª edición del Partido de las Estrellas de la Major League Baseball (MLB). Y cuando se celebre este acontecimiento anual a mitad de temporada, millones de personas estarán pendientes de él. Entre los estadounidenses, el béisbol profesional es el segundo deporte más popular del país, sólo superado por el fútbol americano.

Según un estudio de Nielsen Scarborough, casi el 42% de los adultos estadounidenses ha visto un partido de la MLB por televisión. Pero los aficionados no sólo ven los partidos, también los escuchan. De hecho, el béisbol de las Grandes Ligas es el deporte más escuchado en Estados Unidos, con casi un 12% de adultos que han escuchado la retransmisión de un partido en el último año. Los índices de audiencia de radio del medidor portátil de personas (PPM) de Nielsen correspondientes al mes de abril confirman un aumento estacional de la escucha de las emisoras de radio deportivas cuando comienza la temporada de la MLB.

La MLB ofrece una valiosa exposición a los patrocinadores gracias a su gran número de seguidores, el elevado volumen de partidos y los ángulos de cámara fijos que captan las marcas cuando la audiencia televisiva está fija en la acción. Las marcas recibieron más de 1.500 millones de dólares en exposición televisiva durante las 2.430 retransmisiones de partidos de la temporada regular en 2017.  

Banca, seguros, automoción, cerveza, aerolíneas y telecomunicaciones son las principales categorías de patrocinio en los partidos de la MLB en lo que va de 2018. Y estas categorías están bien representadas en las festividades del MLB All-Star 2018, con Mastercard como patrocinador de los derechos de juego, GEICO como patrocinador del Fan Fest y T-Mobile presentando el Home Run Derby.

Con tanta atención en el home, no debería sorprender que el tablero giratorio detrás del home sea la pieza más valiosa de los patrocinios durante las retransmisiones de los partidos. En el ecuador de la temporada, el tablero giratorio ya ha proporcionado una exposición acumulada de 304 millones de dólares, seguido del tablero estático detrás del home, con 180,7 millones de dólares.

Seguir navegando por perspectivas similares