La influencia asiático-estadounidense es evidente en todo el país, desde los pasillos de los supermercados hasta los programas de televisión y los canales de contenido digital como YouTube. La adopción de productos básicos de inspiración asiática como la Sriracha, el sushi, el yoga y las técnicas y productos de belleza coreanos (K-beauty) puede atribuirse al rápido crecimiento y al creciente poder de los consumidores asiático-americanos. Por su parte, las personas influyentes de origen asiático, como personalidades de las redes sociales, deportistas estrella y blogueros, también atraen a los consumidores del mercado general, lo que contribuye a dar a los pilares culturales asiáticos un atractivo transversal.
La comerciabilidad de los influenciadores sociales asiático-americanos
En nuestro reciente informe sobre el consumidor asiático-estadounidense de 2018, documentamos el uso desmesurado y que marca tendencia de las plataformas digitales por parte de los consumidores asiáticos-estadounidenses. También destacamos algunos ejemplos reales de personas influyentes que han aprovechado esta afinidad por las plataformas digitales para crear carreras florecientes. Gigantes de YouTube como Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong y Markplier tienen millones de seguidores y suscriptores de todos los orígenes.
Si las marcas y los anunciantes consiguen entablar relaciones con estas personas influyentes, tendrán la oportunidad de que sus marcas lleguen a millones de fieles seguidores. Según nuestra métrica N-Score, que mide la comerciabilidad general de los famosos, las estrellas asiático-estadounidenses de las redes sociales obtienen mejores puntuaciones que sus pares en términos de comerciabilidad general, simpatía, influencia y capacidad para marcar tendencias. Destaca especialmente la bloguera de belleza Michelle Phan. Tiene una puntuación N general más alta y unas puntuaciones más altas en conocimiento, simpatía, influencia, modelo a seguir y capacidad para marcar tendencias que la media de las personalidades de las redes sociales.
Los estadounidenses de origen asiático destacan en Pyeongchang
Los estadounidenses de origen asiático representaron algo menos del 6% de los atletas del Equipo de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de Invierno de este año en Pyeongchang (Corea del Sur). Los deportistas estadounidenses de origen asiático triunfaron en varias pruebas de alto nivel, como patinaje artístico (Maia y Alex Shibutani ganaron una medalla de bronce) y snowboard (Chloe Kim ganó una medalla de oro). Kim, en particular, ejemplifica la dualidad cultural de muchos de los asiático-americanos de hoy. Se identifica como coreana y estadounidense, lo que también se conoce como ambicultural.
Ahora que los estadounidenses de origen asiático aparecen en la pantalla como deportistas estrella, los vendedores tienen una gran oportunidad de llegar a los consumidores asiático-americanos que también son aficionados al deporte. Los asiático-estadounidenses tienen gustos diversos en materia de deportes. De hecho, durante el cuarto trimestre de 2017, los cinco principales programas deportivos de las cadenas y los 16 principales programas deportivos por cable con más de cinco retransmisiones entre los adultos estadounidenses de origen asiático (mayores de 18 años) incluían programas de la NFL, la MLB, la NBA y la WWE.
Algunas ligas deportivas profesionales han tomado nota y han emprendido importantes iniciativas para atraer a los aficionados asiático-estadounidenses recurriendo a la cultura asiática. Por ejemplo, se incluyen caracteres chinos en las camisetas de la NBA durante el Año Nuevo Lunar. Esta promoción celebra la herencia y la cultura de los aficionados asiático-americanos, al tiempo que da a conocer las diversas culturas a otros aficionados, un aspecto importante en el reconocimiento de la diversidad de jugadores y personal en la NBA.
Foodies influyentes
Los asiático-americanos también han ejercido su influencia en la corriente dominante estadounidense a través de la comida. Los blogueros gastronómicos asiático-estadounidenses, como NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy y Angel Wong's Kitchen, crean contenidos compartibles y dignos de mención. Además, los asiático-americanos son un 124% más propensos a utilizar Yelp, un 92% más propensos a leer o contribuir a blogs y un 51% más propensos que los consumidores blancos no hispanos a leer reseñas de restaurantes.
La propensión de los estadounidenses de origen asiático a las plataformas digitales y su familiaridad con ellas han influido en el apetito general del mercado por los referentes culturales asiáticos.
Para más información, descargue Asian Americans: Vidas digitales y creciente influencia.
