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En cifras: El Campeonato de la Monster Energy NASCAR Cup Series 4

Lectura de 3 minutos | Noviembre de 2018

A menudo llamados "Los Tres Grandes" por los periodistas de NASCAR, Kevin Harvick, Kyle Busch y Martin Truex, Jr. dominaron la Monster Energy NASCAR Cup Series (MENCS) en 2018, combinándose para 20 victorias (Harvick 8, Busch 8, Truex 4). También son tres de los cuatro pilotos elegibles para ganar el campeonato de la temporada. El cuarto piloto, Joey Logano, no se queda atrás, con dos victorias en su haber esta temporada y clasificado en el nivel superior del campo para varias métricas medidas por Nielsen Sports.

Cada semana, durante la temporada que va desde mediados de febrero hasta mediados de noviembre, los aficionados a la NASCAR ven cómo los ingresos por patrocinio separan a los que "tienen" de los que "no tienen". Según Nielsen Sports Sponsorlink, es probable que el 92% de los aficionados a la NASCAR consideren la marca, el producto o el servicio de una empresa en función del patrocinio, en comparación con el 75% de la población general. Los pilotos que aportan más "rentabilidad" a las empresas de sus coches también lideran el pelotón de cara al final de la temporada 2018.

Según Nielsen Sport24, el coche de Harvick ha aparecido en las pantallas de televisión durante las retransmisiones de las carreras un acumulado de 27 horas y 55 minutos entre febrero y octubre, un 63% más que en el mismo periodo del año pasado. De media, su coche ha aparecido en cámara 48 minutos y 40 segundos por carrera.

Truex tiene el segundo mayor tiempo de pantalla durante las transmisiones de carreras, con más de 22 horas, y Busch ocupa un cercano tercer lugar con más de 21 horas. Logano, con una media de 23 minutos por carrera, ocupa el sexto lugar entre los pilotos de MENCS, con 13 horas y media acumuladas hasta octubre. El rendimiento de Logano en 2018 ha provocado un aumento del 58% en el tiempo que su coche ha aparecido en las retransmisiones de las carreras con respecto a 2017.

La duración del tiempo que un coche aparece en pantalla es importante porque, junto con el tamaño de la audiencia y la calidad de la exposición de la marca, contribuye al Valor Mediático del Índice de Calidad (QI) para un patrocinador. Desde febrero hasta octubre, los coches del "Campeonato 4" de Harvick, Busch, Truex y Logano han proporcionado más de 117,5 millones de dólares en exposición televisiva combinada a sus patrocinadores. Según el QI Media Value, los pilotos se clasifican de la siguiente manera: Harvick, Busch, Truex y Logano.

Si un campeonato se basara en la popularidad o simpatía, es difícil determinar un claro ganador entre los pilotos del "Campeonato 4". Busch y Truex llevan una estrecha ventaja sobre Harvick y Logano, y el N-Score (que cuantifica la percepción que tienen los aficionados de los deportistas, actores, músicos, etc.) está muy reñido. El rastreador de talento N-Score incluye información actitudinal como notoriedad, simpatía y otros 11 atributos de carácter. Busch tiene la mayor notoriedad, o "conocimiento", entre el grupo, pero el menos conocido Truex es el más "simpático" del grupo. Harvick es considerado el más "exitoso" y Logano el más "sano".

En lo que respecta a la participación de los fans, Harvick lidera el Championship 4 en términos de seguidores totales en las redes sociales, con más de 1,8 millones de seguidores en Twitter, Facebook e Instagram. Busch es segundo, con casi 1,6 millones de seguidores. Logano y Truex tienen menos seguidores combinados que Harvick o Busch. Las redes sociales se están convirtiendo en un medio cada vez más importante para que los pilotos ofrezcan publicidad a los patrocinadores. Por ejemplo, el producto Social24 de Nielsen Sports muestra que los pilotos de la NASCAR generan una media del 14% de aumento de los valores de difusión que ya ofrecen a sus marcas patrocinadoras.

El campeonato de la Monster Energy NASCAR Cup Series 2018 se decidirá durante el final de temporada en el Homestead Miami Speedway el domingo 18 de noviembre.

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