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Descubrimiento Digital: La vida en línea de los consumidores latinos

1 minuto de lectura | agosto de 2018

Los hispanos de Estados Unidos buscan relacionarse con marcas que les hablen con autenticidad. Buscan experiencias de marca a medida, polifacéticas, con puntos de contacto de 360º ofrecidos por marcas que entienden sus necesidades y se alinean con sus valores. Al mantener sus raíces y utilizar la tecnología para amplificar sus valores y aspiraciones, los hispanos siguen avanzando y se esfuerzan por redefinir el futuro mientras se mantienen profundamente conectados a sus raíces culturales.

Este informe examina el impacto de las tecnologías digitales en la experiencia y la expresión cultural de los latinos. Descubrimos cómo, desde la música y la televisión hasta las redes sociales y las compras, el mayor acceso a la tecnología ha cambiado fundamentalmente la experiencia de los hispanos en Estados Unidos, así como los estilos de vida y los comportamientos de estos consumidores, y recomendamos cómo las marcas pueden apoyarse para comprometerse con esta población en rápido crecimiento.

Nota: Nielsen utiliza el término Latinx en este informe para connotar un género no especificado. La decisión es un guiño hacia una mayor inclusión de las mujeres, LGBT+ e hispanos no binarios y la creciente popularidad del término en las redes sociales y la escritura académica.