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Exploración de los aficionados a los deportes electrónicos en Australia

2 minutos de lectura | James Yee, Jefe de Investigación y Perspectivas, Nielsen Sports and Entertainment, Australia | Marzo 2018

El informe inaugural de Nielsen Sports and Entertainment, Esports Playbook: ¡Australia está aquí!

El término "esports" hace referencia a los videojuegos competitivos, principalmente en forma de eventos profesionales o patrocinados (competiciones de liga, torneos, campeonatos o batallas/partidos) y normalmente entre jugadores o equipos profesionales y patrocinados (aunque también existen eventos amateurs). La base de aficionados a los deportes electrónicos en Australia se ha duplicado con creces en los últimos dos años. Con el crecimiento indiscutible de la base de aficionados a los deportes electrónicos, también lo es el enfoque estratégico que las organizaciones están empezando a poner en el sector. Este informe muestra las actitudes y los comportamientos de los aficionados a los deportes electrónicos en Australia, y ofrece una perspectiva del sector y de las oportunidades comerciales que tienen las marcas, los propietarios de medios de comunicación y los titulares de derechos en este espacio.

¿Quiénes son los aficionados australianos a los deportes electrónicos? ¿Qué les gusta? ¿Qué les motiva? He aquí un rápido perfil extraído del informe...

  • Es probable que sean hombres: el 74% de los aficionados australianos a los deportes electrónicos son hombres, una de las cifras más altas de los principales mercados de deportes electrónicos del mundo.

  • La edad media de los aficionados australianos a los deportes electrónicos es de 26 años. El 66% de los aficionados tienen entre 18 y 34 años, así que los millennials son los que mandan en los juegos.

  • Disfrutan de títulos y competiciones de los géneros Shooter y Multiplayer Online Battle Games (MOBA).

  • Consideran que el patrocinio de las marcas en los deportes electrónicos es una forma de comprometerse con marcas que antes no conocían y de considerarlas.

  • Apoyan a los patrocinadores de marcas que se relacionan estrechamente con su pasión por los deportes electrónicos. Esto incluye marcas de tecnología, proveedores de servicios de Internet, bebidas energéticas, operadores de telefonía móvil, fabricantes de ropa deportiva y aperitivos. Se han producido más de 600 asociaciones de marcas de deportes electrónicos desde el comienzo de 2016, y hay muchas oportunidades para atraer a este grupo de consumidores en crecimiento, altamente invertido y poderoso.

¿Está interesado en saber más? Haz clic en el botón de descarga de la parte superior de la página para obtener una copia gratuita del informe inaugural Esports Playbook de Nielsen Sports and Entertainment: Australia.