El número de creadores de contenidos hispanos en Internet está aumentando, y personalidades como el jugador de YouTube Ruben Dobles Gunderson (con 28 millones de suscriptores) y la gurú de la belleza Dulce Candy Ruiz (con más de 2 millones de suscriptores) están dando visibilidad a la comunidad Latinx*. Sin embargo, la abrumadora participación de personas influyentes como Dobles y Ruiz no es sorprendente si se tiene en cuenta que los hispanos de EE.UU. pasan más tiempo en las redes sociales que los blancos no hispanos.

De hecho, nuestro reciente informe sobre el consumidor hispano, que explora la vida digital de los consumidores Latinx, afirma que el 52% de los hispanos estadounidenses mayores de 18 años pasa al menos una hora al día en las redes sociales (frente al 38% de los blancos no hispanos) y el 24% pasa tres o más horas al día (frente al 13% de los blancos no hispanos).

Los consumidores latinos aspiran a estar bien conectados; también les gusta influir en sus amigos, familiares y colegas cuando se trata de su compromiso digital. En su misión de mantenerse en contacto, el diálogo y las redes sociales basadas en imágenes han ganado una posición importante. Entre las plataformas sociales, la comunidad hispana es la más comprometida socialmente, con un 77% que afirma haber utilizado las redes sociales en los últimos 30 días. En cuanto a las plataformas favoritas, Facebook lidera el grupo, ya que el 66% de los hispanos mayores de 18 años afirma haber utilizado Facebook en el último mes. Le siguen Instagram con un 36%, Google+ con un 30%, Snapchat con un 25% y Twitter con un 18%. La comunidad latina también es activa en las plataformas de vídeo, ya que el 58% afirma haberse conectado en los últimos 30 días.

Los hispanos no solo son los que más tiempo pasan en las redes sociales, sino que también son cinco veces más propensos a compartir los contenidos que consumen en comparación con los blancos no hispanos. Esto es especialmente cierto en el caso de los hispanos estadounidenses de entre 18 y 49 años, que son más activos cuando utilizan YouTube, Instagram, Google+ y Snapchat.

Pero, en primer lugar, ¿por qué los hispanos pasan tanto tiempo en las redes sociales? La razón más común para utilizar las redes sociales es mantenerse en contacto con familiares y amigos, seguida de cerca por mantenerse informado sobre su comunidad, eventos, noticias, nuevos amigos o marcas.

Como consumidores, la motivación para permanecer en línea proviene de la posibilidad de recibir ofertas exclusivas, cupones o códigos de descuento, así como de obtener acceso a eventos VIP o sólo para miembros.

A medida que los hispanos se conectan más, crece su papel como personas influyentes en mercados tan importantes como la belleza, la alimentación y la artesanía. La influencia cada vez mayor de los hispanos de Estados Unidos en las plataformas digitales y las redes sociales nos asegura que Dobles y Ruiz son los primeros innovadores de lo que será una revolución digital latina generalizada.

Para más información, descargue nuestro informe Descubrimiento Digital: La vida online de los consumidores latinos.

*Nielsen utiliza el término Latinx para referirse a un género no especificado. La decisión es un guiño hacia una mayor inclusión de las mujeres, LGBT+ e hispanos no binarios y la creciente popularidad del término en las redes sociales y la escritura académica.