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La mujer moderna: El poder que invierte, compromete e influye

Lectura de 4 minutos | Marzo de 2018

¿Qué pasaría si pudiera llegar fácilmente a un público dinámico, influyente, educado, emprendedor y comprometido con el crecimiento continuo de la sociedad? Cada vez más, esa fuerza motriz son las mujeres, un poder económico que retumba. Sólo en Estados Unidos, las mujeres representan algo más de la mitad de la población y son responsables de más de 39 billones de dólares[1]. Eso las sitúa a cargo del 30% de la riqueza mundial, y la cifra va en aumento[2].

La investigación de Nielsen sobre el comportamiento de los consumidores nos permite conectar con las mujeres, escuchar sus voces y aprender más sobre sus medios de comunicación y patrones de compra diarios. Entender su comportamiento es imprescindible para los editores y las marcas que buscan crear contenidos y elaborar mensajes que aprovechen el poder de las mujeres para mover los mercados.

Las mujeres de todas las edades y etnias aportan valores y prioridades distintas al mundo del consumo. Las mujeres multiculturales, en particular, son consumidoras conscientes, que apoyan a las marcas y empresas que devuelven y no dañan el medio ambiente, la comunidad, la familia y la salud. De hecho, el 58% de las mujeres afroamericanas están de acuerdo en que están dispuestas a pagar más por un producto que sea seguro para el medio ambiente, y el 62% de las mujeres hispanas están de acuerdo en que compran basándose en la calidad, no en el precio. El 86% de las mujeres asiático-americanas coinciden en que siempre buscan nuevas formas de llevar una vida más sana[3].

Las marcas y organizaciones que quieren llegar a estas consumidoras conscientes tienen más opciones que nunca. Las mujeres son consumidoras prodigiosas de vídeo, Internet y radio, y están cada vez más comprometidas con los medios y la tecnología. Según el Informe sobre la audiencia total del segundo trimestre de 2017 de Nielsen, en general, los adultos estadounidenses consumen casi 76 horas de contenido a la semana en todas las pantallas y dispositivos. La mayor parte del tiempo se sigue dedicando a la televisión tradicional en directo, pero las tendencias actuales proyectan que los consumidores pasan cada vez más tiempo con los dispositivos digitales, especialmente las mujeres. La radio también tiene un alto consumo entre las mujeres, ya que pasan casi dos horas al día escuchando. En el segundo trimestre de 2017, las mujeres mayores de 18 años en Estados Unidos pasaban más de 11 horas al día consumiendo medios de comunicación a través de dispositivos, desde su televisor hasta su smartphone.

Entre las mujeres mayores de 18 años, la televisión tradicional en directo sigue siendo el mayor componente de su consumo de medios, con una media de 4 horas diarias dedicadas a ver este medio. Desde 2015 hasta ahora, este grupo demográfico ha dedicado una media de más de 30 minutos al día a la televisión en diferido.

Las noticias locales son clave para llegar a las madres

Los factores que impulsan la forma en que las mujeres invierten su tiempo y atención tienen más que ver con su etapa vital y su experiencia. El mejor ejemplo es el de las madres en EE.UU. y su consumo diario de noticias. Los profesionales del marketing reconocen desde hace tiempo que las madres son un segmento poderoso, y constantemente se desarrollan nuevos productos y campañas pensando en ellas.

Entonces, ¿cuál es el mejor momento para llegar a las madres a través de las noticias locales?

Todo depende de si son madres trabajadoras o amas de casa. Como tienen horarios y estilos de vida diferentes, su consumo de noticias locales difiere en función del lugar donde se encuentren durante el día.

Según el Informe de Vigilancia Local de Nielsen, las madres trabajadoras son las que más ven las noticias por la mañana (58%) y por la noche (52%), ya que trabajan sobre todo durante el día. Por su parte, las madres que se quedan en casa sobrepasan el índice de ponerse al día con las noticias a mediodía (61%) y a primera hora de la noche (57%) y dedican mucho menos tiempo a sintonizar las noticias locales por la mañana. Estas madres no interactúan con los medios de comunicación de la misma manera, lo que da a los vendedores y anunciantes una gran oportunidad de llegar a ellas dentro de la diversidad de sus horarios y estilos de vida.

Las mujeres desempeñan un papel activo en el espacio de los medios digitales y tradicionales. A medida que el panorama de los medios de comunicación cambia, ellas también se adaptan al nuevo panorama mediático utilizando nuevas formas de tecnologías para las compras cotidianas. Estos hábitos ponen de manifiesto la necesidad de que los profesionales del marketing sepan cómo y dónde llegar a ellas.

Metodología

Las ideas de este artículo se han obtenido de los conjuntos de datos de Boston Consulting Group, 2016, y Nielsen: 

  • Live+DVR/Time-shifted TV, DVR/Time-shifted TV, DVD/Blu-Ray Device, Game Consoles, Multimedia Devices 12/26/2016 - 03/26/2017 via Nielsen NPOWER/National Panel, Radio 03/24/16 - 03/29/17 via RADAR 133, PC 01/01/2017 - 03/31/2017 via Nielsen Netview, Mobile 01/01/2017 - 03/31/2017 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
  • Proporción de GRPs de noticias promedio ponderado en marcadores LPM (NPOWER); Live+SD; Período nacional de noviembre de 2017 (26/10/2017 - 22/11/2017) Noticias de la mañana=M-F 6-7AM; Noticias del mediodía=12-12:30PM; Noticias de la tarde=M-F 6-6:30PM (Excluye Fox); Noticias de la tarde=M-F 11-11:30PM (Fox 10-10:30PM); todos los períodos están ajustados a la zona horaria.
  • Live+DVR/Time-shifted TV, DVR/Time-shifted TV, DVD/Blu-Ray Device, Game Consoles, Multimedia Devices 03/27/2016 - 06/25/2017 via Nielsen NPOWER/National Panel, Radio 06/16/16 - 06/21/17 via RADAR 134, Computer 04/01/2017 - 06/30/2017 via Nielsen Netview, Mobile 04/01/2017 - 06/30/2017 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
  • Informe sobre la audiencia total: La fuente es el informe sobre la audiencia total del segundo trimestre de 2017.
  • Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI Attitudinal Insights

[1] Boston Consulting Group, 2016[2] Boston Consulting Group, 2016[3] Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI Attitudinal Insights