En casi todos los sectores verticales -productos de consumo envasados, automoción, comercio minorista, tecnología, servicios financieros-, los profesionales del marketing están cambiando su forma de evaluar, medir y presupuestar los distintos canales de comunicación. El marketing como motor de crecimiento para las marcas nunca ha sido tan importante, y consideraciones como el gasto en medios, la inversión en tecnología y las capacidades de medición desempeñan un papel cada vez más crucial a la hora de lograr y cuantificar resultados empresariales reales.

En este vídeo, Dave Kaplan, SVP Strategic Insights and Research de NBC Universal's Lifestyle Networks, habla de los objetivos de campaña más esenciales de NBCU, de cómo comercializa Lifestyle Networks entre los consumidores (en contraposición a los anunciantes de marca), de su opinión sobre el estado de confianza de los profesionales del marketing a la hora de medir el ROI del gasto en medios y de las capacidades de medición más importantes en la estrategia de su organización.

Para obtener información adicional sobre cómo los profesionales de marketing están navegando en el entorno empresarial actual, descargue el Informe CMO 2018 de Nielsen.