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Pagar para jugar: Las motivaciones del gasto en contenidos de vídeo

Lectura de 2 minutos | Septiembre de 2018

Aunque la televisión e Internet ofrecen una gran cantidad de películas, programas y videoclips gratuitos, los consumidores estadounidenses no están dispuestos a conformarse si no encuentran algo que realmente les interese. Y eso significa que abren libremente sus carteras para adquirir contenidos en streaming y descargables, suscribirse a servicios de vídeo y comprar DVD y discos Blu-ray físicos.

¿Quién paga por jugar? Y, ¿en qué se diferencian los consumidores dispuestos a desembolsar dinero por contenidos de los que no?

Según el informe Video 360 de Nielsen, el 51% de los estadounidenses mayores de 13 años declararon haber comprado un vídeo físico el año pasado y el 42% vídeos digitales.

Las edades comprendidas entre los 25 y los 34 años son las más propensas a pagar tanto por los vídeos físicos como por los digitales.

No es de extrañar que la posesión de un dispositivo sea la principal razón para comprar un DVD o Blu-ray, pero la ampliación de las colecciones físicas, la posibilidad de verlo sin acceso a Internet y la disponibilidad de funciones adicionales son también importantes factores de compra.

Para los compradores de vídeo digital, la comodidad es clave. Y la posibilidad de verlo en distintos dispositivos, como la televisión, las tabletas y los teléfonos móviles, es también un factor determinante a la hora de gastar dinero en contenidos digitales.

Algunos consumidores no están dispuestos a pagar por contenidos cuando pueden obtenerlos gratis. El coste es el principal factor disuasorio para la compra de vídeo físico o digital, pero la propiedad del dispositivo y el acceso también influyen en las decisiones de compra.

De cara al futuro, es posible que los productores de vídeos de larga duración quieran utilizar los vídeos de corta duración para impulsar las compras, ya que el 62 % de los que gastaron dinero en vídeos de larga duración este año también declararon ver más vídeos de corta duración.

Para más información, descarga nuestro informe Video 360 2018.

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