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El informe de audiencia total de Nielsen: Q2 2018

2 minutos de lectura | Diciembre de 2018

El panorama de los medios de comunicación sigue evolucionando y ofrece a los consumidores una variedad de opciones para personalizar su uso de los medios de comunicación en la televisión, la radio y lo digital. El tiempo que se pasa con el televisor está cambiando, ya que los consumidores pasan más tiempo utilizando dispositivos conectados a la televisión para transmitir contenidos además de la televisión tradicional. Del mismo modo, los dispositivos domésticos inteligentes están cambiando la forma en que las personas interactúan con la tecnología, ya sea para escuchar música, dar instrucciones o recibir información sobre las últimas noticias. También se accede a más contenidos multimedia a través de plataformas digitales. A menudo, los consumidores hacen varias cosas a la vez, optando por utilizar los dispositivos, investigando al mismo tiempo algo que han oído o visto, consultando el correo electrónico, comprando en línea o simplemente manteniéndose conectados con los demás.

Esta iteración del Informe de Audiencia Total de Nielsen ofrece una visión estacional del uso, ya que ahora tenemos cuatro trimestres completos de datos basados en una metodología común. Es importante señalar que la estacionalidad desempeña un papel en las plataformas lineales, pero no tanto en las digitales. Además, describimos lo que es el "prime time" para cada plataforma, lo que nos da una idea de la hora del día en que se utilizan los diferentes dispositivos multimedia. También abordamos la multitarea digital con las plataformas lineales.

Uso de los medios de comunicación por hora del día

El acceso y la comodidad son dos factores clave que determinan cómo se consumen los medios de comunicación en diferentes momentos. Entonces, ¿el horario de máxima audiencia sigue siendo relevante en esta era de fragmentación de los dispositivos? La respuesta es un rotundo "sí", ya que los adultos pasan más tiempo en los medios de comunicación entre las 21:00 y las 22:00 horas que en cualquier otra hora del día. Casi 38 de los 60 minutos posibles se dedican a la televisión en directo y en diferido, a los dispositivos conectados a la televisión, a la radio y a los medios digitales (ordenador, smartphone, tableta) durante ese tiempo. La hora de las 21.00 horas es también la hora de mayor consumo de televisión y de dispositivos conectados a la misma.

La radio está más ligada al horario comercial tradicional. El tiempo de escucha alcanza su punto máximo a las 12 de la noche, pero la proporción de la radio en el tiempo total dedicado a los medios de comunicación por hora es siempre la más alta entre las 7 de la mañana y las 5 de la tarde. El uso digital también es notablemente consistente durante un periodo de tiempo aún más largo a lo largo del día. Hay menos de un minuto de fluctuación en el tiempo dedicado entre las 9 de la mañana y las 9 de la noche.