Con las muchas plataformas de medios de comunicación disponibles para los consumidores hoy en día, a menudo es fácil perder de vista las opciones que han existido durante décadas. La radio es un ejemplo perfecto, ya que Nielsen's UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM) ha desenterrado datos interesantes sobre cómo los consumidores están escuchando en todo el país, muchos de los cuales disipan mitos populares y conceptos erróneos.

Uno de los grandes errores es creer que la radio se escucha más durante el día, los días laborables. En realidad, el consumo de radio alcanza su punto álgido a lo largo del día y por la tarde, y continúa durante la noche tanto los días laborables como los fines de semana.

A medida que la tecnología ha ido evolucionando y han aparecido en el mercado nuevas opciones de medios de comunicación, muchos participantes se han preguntado si la radio resistiría el paso del tiempo como medio de comunicación de masas en un mundo de contenidos más dinámicos. Diseñada para proporcionar datos de audiencia a programadores, patrocinadores, anunciantes, agencias y profesionales del marketing, la RAM de la EAU pone de relieve lo relevante que sigue siendo la radio, a pesar de que las opciones de on-demand , los contenidos en streaming y los gifs se han abierto camino en los dispositivos de los millennials.

La radio es un medio de información y entretenimiento muy popular en los siete emiratos y llega al 93% de la población mayor de 10 años. Más de 40 emisoras de radio atienden a una audiencia diversa en multitud de idiomas día y noche.

Mientras que los largos trayectos en coche y la aceptación de la radio como principal fuente de descubrimiento musical alimentan el crecimiento del medio, las preferencias culturales de los oyentes de más edad impulsan la audiencia durante la tarde y la noche.

La RAM de los EAU confirma la vitalidad y popularidad de la radio en el país, que cuenta con una población muy móvil con una elevada renta disponible, una gran diáspora de expatriados, una creciente población joven y prolíficos usuarios de Internet y teléfonos inteligentes. Todo ello constituye un mercado fuerte para el crecimiento de la audiencia de radio y promete oportunidades significativas para que los vendedores y las agencias de publicidad lleguen a su público objetivo.

Información clave

• Alcance radiofónico total del 93% de la población mayor de 10 años
• 7,89 millones de oyentes de radio a la semana
• Tiempo medio de escucha de la radio: 9 horas a la semana
• Tres picos de escucha de radio: por la mañana, después de comer y a primera hora de la tarde
• 1,9 millones de personas dedican más de 18 horas semanales a escuchar la radio
• La actividad radiofónica es elevada incluso a altas horas de la noche, desde las 20:00 hasta medianoche.
• El 27% de todo el consumo de radio de una semana se produce entre las 20.00 y las 24.00 horas.
• El 98% de los millennials más jóvenes, de entre 15 y 24 años, dedican 8 horas semanales a la sintonía
• Mayor penetración entre los occidentales, con un 100% de alcance y 8 horas de participación en la radio.
• Compromiso radiofónico excepcionalmente fuerte entre emiratíes, árabes, indios y otros asiáticos.
• El más popular en Sharjah, con un 95% de alcance y 10 horas de actividad de escucha
• Un asombroso 99% de alcance entre los particulares con grandes patrimonios

Si desea más información, descargue el informe general y el informe de auditoría de garantía de calidad de PwC.

Haga clic aquí para obtener más información sobre los resultados del cuarto trimestre de 2017 de la RAM de los EAU.