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La radio es el nuevo negro: La influencia de la radio comercial en la moda

4 minutos de lectura | David Burge, Director Asociado del Grupo de la Industria de los Medios de Comunicación | Febrero de 2018

Casi cuatro de cada diez oyentes de la radio comercial se consideran "Fashion Forward", es decir, que van por delante de la moda cuando se trata de vestir.

El grupo de oyentes "Fashion Forward" está formado principalmente por mujeres que se guían por la apariencia, con una renta familiar superior a la media y dispuestas a gastarla en todo lo relacionado con la imagen y el estatus. Se encuentran en una posición privilegiada para comprar moda y accesorios, productos para el cuidado de la piel, productos de bronceado y cosméticos. El grupo Fashion Forward ofrece grandes oportunidades a los anunciantes, ya que se les considera personas influyentes ávidas de información que buscan recibir y compartir consejos entre su círculo íntimo y más allá.

Estas son las conclusiones del último informe de investigación de Nielsen y Commercial Radio Australia sobre la visión de los consumidores y los medios de comunicación (CMV), que revela que el grupo Fashion Forward de consumidores orientados a la imagen se siente atraído por la radio comercial, especialmente durante las franjas horarias del desayuno y la tarde. Escuchan, confían y comparten lo que oyen en su emisora de radio favorita.

Esto contrasta con el 62% de los oyentes de la radio comercial que se identifican como "ociosos de la moda", que prefieren esperar a ver si la tendencia se impone antes de probar nuevas prendas. Los ingresos medios anuales del grupo "Fashion Idler" son aproximadamente 10.000 dólares menos que los del grupo "Fashion Forward". Los Fashion Idler son más propensos a ocuparse de las tareas del hogar, a ejercer un oficio, a ser trabajadores o a estar jubilados. Los Fashion Idler también tienen la mayor representación de hombres de más de 55 años y de jubilados.

Si bien el porcentaje de oyentes de la radio comercial que son "Fashion Idlers" es mayor que el de "Fashion Forwards", el comportamiento de compra es muy diferente. Los consumidores de "Fashion Idler" gastan menos en los centros comerciales y son menos propensos a recomendar un producto a sus amigos.

EN VOGUE

Aproximadamente 3,67 millones (38%) de los oyentes de la radio comercial se identifican como "Fashion Forward". Este grupo es siempre el primero en probar la última tendencia, poco después de que esté disponible en el mercado. De este grupo, el 57% son mujeres y el 43% son hombres, con unos ingresos medios por hogar de 104.000 dólares al año. El grupo Fashion Forward tiene la mayor representación de mujeres de entre 18 y 24 años y también tiene los ingresos medios personales y por hogar más altos. 

ERES LO QUE LLEVAS PUESTO

Al grupo "Fashion Forward" le gusta diferenciarse de la multitud a través de la ropa. Creen que las marcas de diseño mejorarán su imagen, y están muy pendientes del estilo y la apariencia. Este grupo prefiere investigar en la tienda antes de comprar un artículo en línea. Es más probable que se preocupen por el plazo de entrega de las compras en línea, en comparación con los "ociosos de la moda".

LO ÚLTIMO, LO IMPRESCINDIBLE DE LA TEMPORADA

Mientras que aproximadamente una cuarta parte de los "Fashion Forward" y los "Fashion Idlers" gastan entre 101 y 200 dólares en los centros comerciales cada semana, los consumidores "Fashion Forward" son los que más gastan en entretenimiento. Los consumidores 'Fashion Forward' gastarán una media de 66 dólares en entretenimiento a la semana, mientras que los 'Fashion Idlers' gastarán una media de 54 dólares. Además, es probable que el 67% de los 'Fashion Forwards' gasten más de 50 dólares en un centro comercial cada semana.

LA MODA ES LO QUE COMPRAS, EL ESTILO ES LO QUE HACES CON ELLA

Los consumidores "Fashion Forward" están en condiciones de influir en el comportamiento de compra de los demás. Se les considera personas influyentes en los círculos de la moda y es más probable que busquen y den consejos sobre una serie de prendas, productos y servicios. No se limitan a aconsejar sobre moda, sino que influyen activamente en el resto de la población en categorías como comer fuera, aparatos, cosméticos, vacaciones, ropa, zapatos y accesorios, salud y nutrición, y renovación.

Obtenga una copia gratuita del informe utilizando el botón "Descargar" de la derecha.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Commercial Radio Australia (CRA) es el organismo nacional de la industria de la radio comercial en Australia, con 260 emisoras de FM, AM y DAB+ miembros en todo el país que representan el 99% de las licencias de radio comercial en el aire. La CRA ha desempeñado un papel decisivo en el éxito de la implantación de la radiodifusión digital DAB+ en Australia y Asia-Pacífico.