Muchos de nuestros estudios muestran que el comportamiento general de las personas cambia considerablemente durante el Ramadán, especialmente en lo que respecta al consumo de medios, ya que el ayuno y los tiempos de oración adquieren un significado renovado. Los patrones de escucha de radio que vemos emerger de la Medición de Audiencia de Radio de EAU (RAM) del segundo trimestre de 2018 ciertamente reflejan esto. Si bien la escucha general disminuyó, lo hizo en el contexto de un consumo de radio muy saludable. Notablemente, las caídas en la audiencia estuvieron en línea con las expectativas dentro del contexto del comportamiento durante el Mes Santo.
Durante el Ramadán, las horas de mayor audiencia cambiaron, ya que se observó un descenso hacia las 19.00 horas, coincidiendo con la hora del Iftar y la costumbre de romper el ayuno con la familia y los amigos en casa. Los niveles de escucha volvieron a subir más tarde, entre las 20 y las 22 horas, ya que la gente tendía a salir después del Iftar para las oraciones y el Suhr.
En todo el segundo trimestre, las tres horas de mayor audiencia de la radio entre semana se mantuvieron, con una diferencia notable debida a los cambios en el estilo de vida y el comportamiento de los ciudadanos durante el Mes Santo. La hora punta vespertina aumentó dos horas, de 18.00 a 22.00, en lugar de las 18.00 a 20.00 de los dos últimos trimestres.
Este fue también el primer trimestre en el que nuestros datos mostraron que más personas sintonizaban tarde por la noche durante la semana, que en cualquier otro momento del día: 5,4 millones de oyentes a última hora de la tarde, en comparación con 4,2 millones para el periodo de 7 a 9 de la mañana y y 3,7 millones para el periodo de 2 a 4 de la tarde. Tanto en el cuarto trimestre de 2017 como en el primero de 2018, el horario de desayuno/madrugada recibió el mayor alcance. En cuanto a los niveles de escucha durante el fin de semana, seguimos viendo tres picos distintos a lo largo del día. A nivel de alcance total, la radio alcanza una media de 6,51 millones de radioyentes de fin de semana cada semana.
Haga clic aquí para descargar el informe principal de RAM de EAU del segundo trimestre de 2018 y el informe de auditoría de garantía de calidad de PwC.
