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Receptores de radio: La diversidad de audiencias lidera el camino

2 minutos de lectura | Julio de 2018

Las audiencias diversas son grandes con la radio. En particular, los consumidores negros e hispanos constituyen un tercio de los oyentes de radio estadounidenses, según el recién publicado informe Audio Today de junio de 2018.

El audio desempeña un papel importante en la vida diaria de cientos de millones de estadounidenses, y la audiencia de la radio es tan diversa y variada como el tejido del propio crisol de culturas americano. De hecho, la radio es la plataforma de mayor alcance semanal de Estados Unidos, tanto en general como entre los consumidores negros e hispanos; 75 millones de ellos la sintonizan cada semana. En el primer trimestre de 2018, la radio llegó al 92% de los consumidores negros cada semana y al 96% de los consumidores hispanos.

En cada uno de los últimos cinco años, más de 30 millones de consumidores negros y 40 millones de consumidores hispanos han sintonizado la radio cada semana en busca de entretenimiento, música y noticias. Y si miramos la audiencia radiofónica general, la audiencia radiofónica nacional es aproximadamente un 14% de negros y un 17% de hispanos.

Los consumidores negros e hispanos también son pioneros en cuanto a interés y adopción de altavoces inteligentes y servicios de streaming de audio. Según el nuevo informe sindicado MediaTech Trender de Nielsen, el 52% de los consumidores negros y el 45% de los hispanos utilizan servicios de streaming de música, radio y podcasts. Los altavoces inteligentes también son populares, ya que el 19% de los consumidores negros y el 21% de los consumidores hispanos tienen un dispositivo de altavoz inteligente en su hogar. Es más, estos consumidores también están muy interesados en poseer estos dispositivos o en utilizar estos servicios para ampliar su consumo de audio.

El informe también examina las características específicas de la audiencia de radio negra e hispana. En concreto, más de 30 millones de consumidores negros, de 12 años o más, sintonizan la radio cada semana. El 47% son hombres y el 53% son mujeres, y el momento más popular del día para escuchar es de lunes a viernes entre las 15:00 y las 19:00 horas, comúnmente conocido como "horario de la tarde". Urban Adult Contemporary (AC) es el formato más importante entre los oyentes negros, con casi un tercio de todo el uso de la radio en las emisoras del formato Urban AC.

Mientras tanto, la división por género entre la audiencia hispana es de un 53% de hombres y un 47% de mujeres. El regional mexicano es el formato número 1 en general, y el momento del día más popular para la radio se produce durante el mediodía (de lunes a viernes de 10 a.m. a 3 p.m.). Profundizando en los tipos de radio que prefieren los consumidores hispanos, el regional mexicano es el formato principal en términos de cuota de audiencia con casi todos los grupos demográficos, excepto entre los adolescentes hispanos (12-17), donde la radio de éxitos contemporáneos pop (CHR) y la radio de éxitos contemporáneos rítmicos (CHR) lideran el camino, con el regional mexicano en tercer lugar.

Nota

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.