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Estado de los medios de comunicación - El panorama mediático malasio en 2017

Lectura de 2 minutos | Abril de 2018

El panorama mediático malasio se ha transformado en los últimos dos años, cambiando la forma en que los malasios interactúan entre sí, cómo se forman sus opiniones y cómo toman decisiones de compra. Nos encontramos en un momento apasionante para los medios de comunicación malayos, ya que los medios digitales siguen creciendo y los tradicionales innovan para mantener el ritmo y seguir siendo relevantes.

El auge de los medios digitales, sin embargo, no significa que los medios tradicionales hayan dejado de ser relevantes en Malasia. Nielsen Consumer and Media View muestra que, en 2017, la prensa diaria, la televisión, la radio, la publicidad exterior y los medios en las tiendas siguieron disfrutando de un alcance superior al 70 % en general.

Los datos también muestran que más del 90% de los jóvenes malayos de entre 15 y 24 años consumen tanto medios tradicionales como digitales; sólo el 1% de este grupo demográfico consume exclusivamente medios digitales durante ese periodo. 

LOS MEDIOS DIGITALES CAMBIAN LAS REGLAS DEL JUEGO

El consumo de medios digitales continuó su aumento interanual, con un alcance total del 73 % y un crecimiento del 4 % en 2017. Entre los usuarios de Internet, la penetración de los teléfonos inteligentes en Malasia fue alta, del 98 % en 2017, mientras que el 93 % de los que se conectaron se suscribieron a un plan de datos móviles. 

Por tanto, no es de extrañar que los internautas malayos pasen 15,8 horas a la semana en sus teléfonos inteligentes, otra razón por la que creemos que el gasto en publicidad móvil seguirá creciendo a medida que los malayos consuman cada vez más contenidos digitales a través de sus teléfonos inteligentes.

El auge del comprador en línea

El aumento del uso de Internet también ha repercutido positivamente en el sector del comercio electrónico de Malasia. De los 17,4 millones de malasios mayores de 15 años, el 10% compró productos o servicios por Internet el mes pasado. Los compradores en línea tienden a ser más jóvenes (la mayoría son menores de 39 años), y entre los más pudientes (con una renta familiar superior a 8.000 RM) las compras en línea se elevan a un saludable 25%. 

Obtenga más información sobre nuestros estudios de medios sindicados o descargue el informe resumido Nielsen Malaysian Media Landscape Report 2017. 

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