Episodio 18

En todo el mundo, el deporte es una de las formas favoritas de entretenimiento. Para algunos aficionados, eso significa seguir cada estadística y cada matiz de los jugadores durante toda una temporada, mientras que otros simplemente disfrutan de la camaradería de animar al mismo atleta o equipo.

Para los atletas, equipos, patrocinadores, titulares de derechos y otros, el deporte es también un gran negocio. Y ese negocio está cambiando. Muchos aficionados siguen prefiriendo ver los partidos en directo, ya sea en un estadio o en la televisión. Sin embargo, lo digital está revolucionando la forma en que las marcas, los titulares de derechos e incluso los equipos y atletas interactúan con los aficionados.

En consecuencia, los patrocinios también están evolucionando. Las marcas no se limitan a poner un logotipo en el interior de un estadio o en el uniforme de un equipo, sino que buscan cada vez más asociaciones que creen conexiones significativas con los aficionados.

Pero con tantos actores implicados, navegar por este complejo panorama puede ser todo un reto. Las marcas y los titulares de derechos deben identificar sus objetivos de marketing y encontrar los deportes, equipos y atletas que mejor se adapten a ellos.

Este episodio de The Database explora los entresijos del marketing deportivo. Con los dispositivos digitales aumentando el acceso de los aficionados a sus deportes favoritos, así como a otros nuevos, las oportunidades para las marcas y los titulares de derechos son cada vez mayores, siempre que sepan captar a los aficionados de hoy.

Nuestros invitados de Nielsen en este episodio incluyen a Jon Stainer, Director General, Deportes - Américas; Max Barnett, Jefe Global de Digital, Deportes; y Kathy Lubner, VP, Investigación, Deportes.

Para más información sobre visionado de vídeos y streaming, descarga nuestro Informe de Audiencia Total del primer trimestre de 2018. Buscas más episodios? Suscríbete a The Database en SoundCloud, iTunes, Google Play o Stitcher.