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La base de datos: Dónde encaja la televisión local y la de fuera de casa en el panorama mediático actual

2 minutos de lectura | agosto de 2018

Episodio 13

 

Con tantas opciones de vídeo disponibles hoy en día, es fácil tener una visión de túnel, especialmente cuando se trata de opciones más nuevas como el streaming y la televisión conectada. Pero, a pesar de la variedad de dispositivos y canales que los estadounidenses tienen ahora para elegir, ver la televisión sigue siendo su principal opción de medios. En el primer trimestre de 2018, el adulto estadounidense medio pasó 4 horas y 10 minutos al día con la televisión en directo, lo que supone un aumento de más de 30 minutos desde mediados de 2017.

No se puede negar que la abundancia de contenidos originales desempeña un papel en la audiencia de la televisión, pero los pilares de la programación, como las noticias, los deportes y el tiempo, son elementos básicos a los que casi todo el mundo presta atención, tanto a nivel nacional como local. Sin embargo, a pesar del aumento de la oferta de noticias de 24 horas, un análisis de Nielsen del año pasado reveló que las noticias locales llegan a más adultos que las nacionales y las de cable.

Y cuando se trata de programación, los deportes son la categoría que los aficionados prefieren ver en directo. También es la categoría que más aumenta la audiencia fuera de casa. En particular, la programación deportiva fuera de casa (OOH) aumenta en un 7% el número de espectadores de las cadenas deportivas, lo que supone el doble de lo que ven las cadenas de noticias y de entretenimiento.

Este episodio de The Database examina la audiencia de la televisión local y de la publicidad exterior: quiénes la ven, qué aportan al panorama general de la audiencia y cómo las cadenas, los anunciantes y las agencias deberían tener en cuenta la evolución de las tendencias en los entornos de la televisión local y de la publicidad exterior.

Nuestros invitados de Nielsen en este episodio son Gerardo Guzmán, SVP Product Leadership, Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights, Jenn Carton, Director de Product Leadership, y Gorki DeLosantos, Director de U.S. Media Communications.

Para obtener más información sobre el uso de los medios de comunicación por parte de los estadounidenses, descargue nuestro informe sobre la audiencia total del primer trimestre de 2018.

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