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Hábitos de escucha de radio a largo plazo en febrero

Lectura de 2 minutos | Marzo de 2018

Ha transcurrido casi un cuarto del año y el ritmo de los cambios en el panorama de los medios de comunicación sigue modificando los hábitos y el comportamiento de los consumidores mes tras mes. En el mundo de la radio, hemos estado observando el impacto de los cambios de hábitos y las tendencias cíclicas que aparecen constantemente en los datos, y los índices de audiencia de Nielsen de febrero nos dan la oportunidad de sopesar esos ciclos -y los cambios- durante un período de tiempo significativo.

En concreto, ahora podemos comparar ocho años de datos mensuales sobre los mismos formatos y datos demográficos, remontándonos a la finalización del despliegue de la medición electrónica (PPM) para la radio, que tuvo lugar a finales de 2010.

Y como detallamos el mes pasado, Adult Contemporary (AC) está teniendo un fuerte comienzo en 2018, uno de sus más fuertes de todos los tiempos desde la llegada de la medición PPM.

Siguiendo la tendencia del mes pasado, News/Talk fue fuerte de nuevo en febrero, y ayudado por consideraciones anuales como la temporada de nor'easter en el noreste y un nuevo aumento en el interés desde que la nueva administración entró en funciones. Una buena comparación para juzgar el rendimiento de News/Talk (que incluye tanto emisoras comerciales como no comerciales en mercados PPM) es contrastar este febrero con el mismo mes de 2014, entrando en el segundo año completo de la administración presidencial. Verás que el formato ha aumentado significativamente su cuota de audiencia en todos los ámbitos en 2018.

Aunque en estos formatos se observan cambios a más largo plazo, también es revelador acortar el alcance y comparar las tendencias en enero y febrero del año pasado con las tendencias en los mismos meses de este año. Además, los cambios interanuales de los principales formatos radiofónicos entre los millennials (18-34 años) ofrecen una visión clave de cómo están cambiando los gustos de los oyentes más jóvenes.

La siguiente tabla compara la cuota de audiencia en enero y febrero combinados entre 2017 y 2018 para los 10 formatos más populares entre los Millennials. Pop Contemporary Hit Radio (CHR) sigue siendo el formato principal, pero la sintonización ha disminuido casi un punto de share completo en el último año. Hot AC y Urban Contemporary también han bajado, año tras año, mientras que AC, Alternative y Classic Hits han subido de forma más significativa.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

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