La publicación de datos del tercer trimestre de 2018 de Nielsen UAE Radio Audience Measurement muestra que la radio sigue siendo un medio de información y entretenimiento excepcionalmente fuerte entre la población de los Emiratos Árabes Unidos (EAU). Hubo algunos descensos en los niveles de escucha en los meses de verano y vacaciones, pero sin embargo, el 89% de la población mayor de 10 años sintonizó la radio en el tercer trimestre a través de 53 emisoras de radio medidas en el país.

En comparación con el trimestre anterior, el número de oyentes descendió entre los expatriados no árabes debido a los dos meses de vacaciones de verano, mientras que los grupos de expatriados árabes aumentaron y los emiratíes mantuvieron altos niveles de audiencia.

Si nos fijamos en el momento del día en el que se escucha la radio, las últimas horas de la tarde (después de la hora de conducir) siguen siendo muy saludables e iguales en términos de alcance en comparación con otras horas punta del día. En el tercer trimestre, el consumo de radio nocturno (de 20.00 a 24.00 horas) siguió siendo superior al de la mañana o al de las horas de conducción. Los oyentes nocturnos tienen entre 25 y 44 años.

A pesar de la creciente influencia de los medios digitales en el país, que ofrecen a la audiencia nuevas formas de interactuar con los medios de comunicación, la radio AM/FM sigue siendo el principal dispositivo de escucha utilizado por la mayoría de la población (80%), mientras que el 34% también escucha en sus dispositivos móviles. Los oyentes móviles consumen una media de tres horas y 38 minutos a la semana a través de sus dispositivos móviles.

Haga clic aquí para descargar el informe principal de RAM de EAU del tercer trimestre de 2018 y el informe de auditoría de garantía de calidad de PwC.