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¿Qué beben los baby boomers australianos?

1 minuto de lectura | Toby Jones, Director del Grupo de la Industria Minorista | Enero de 2018

Cuando se trata de bebidas alcohólicas, los Baby Boomers (australianos mayores de 55 años) son un segmento que no debe ser ignorado. En comparación con el conjunto de la población australiana mayor de 18 años, este importante segmento demográfico disfruta sin duda de una bebida, ya que más de dos tercios afirman haber consumido una bebida alcohólica en el último mes, frente a algo más de la mitad de los Millennials (de 18 a 34 años) y el 64% de la Generación X (de 35 a 54 años).

En general, los Baby Boomers también tienen más renta disponible en comparación con hace cinco años: tienen mayores ingresos personales y familiares, y gastan más en actividades de entretenimiento y ocio.

La bebida preferida de los baby boomers es una copa de vino, y la cerveza es su segunda favorita. También es más probable que hayan tomado whisky o escocés en el último mes.

Uno de cada cuatro Boomers busca una "buena relación calidad-precio" a la hora de comprar vinos. Sin embargo, esto no es a costa de la calidad, ya que los Boomers son un 35% más propensos a gastar más en vinos y licores de calidad. También son más propensos a comprar vinos "naturales" (con ingredientes naturales, proceso de elaboración y sin conservantes ni aditivos) y casi la mitad (44%) de los baby boomers afirman haber encontrado algunos beneficios para la salud al beber vino.

Para llegar a los Boomers australianos, los minoristas y las marcas deberían considerar la posibilidad de invertir en catálogos, ya que los Boomers tienen un 30% más de probabilidades de haber leído un catálogo relacionado con las bebidas alcohólicas en el último mes. Los Boomers también son más propensos a ver mucho la televisión en abierto, la radio comercial y los periódicos, por lo que una combinación eficaz de publicidad masiva y local en estos canales de comunicación es una buena pista para llegar a este grupo de amantes del vino.

Fuente: Nielsen Consumer & Media View, base de datos nacional, octubre 2016 - septiembre 2017, Base: 18+