Cuando se trata de bebidas alcohólicas, los Baby Boomers (australianos mayores de 55 años) son un segmento que no debe ignorarse. En comparación con el conjunto de la población australiana mayor de 18 años, este importante segmento demográfico disfruta sin duda de la bebida, ya que más de dos tercios afirman haber consumido una bebida alcohólica en el último mes, frente a algo más de la mitad de los Millennials (de 18 a 34 años) y el 64 % de la Generación X (de 35 a 54 años).

En general, los Baby Boomers también disponen de más renta que hace cinco años: tienen mayores ingresos personales y familiares, y gastan más en ocio y actividades recreativas.

La bebida favorita de los baby boomers es una copa de vino, seguida de cerca por la cerveza. También es más probable que hayan bebido whisky o escocés en el último mes.

Uno de cada cuatro boomers busca una buena relación calidad-precio a la hora de comprar vinos. Sin embargo, esto no va en detrimento de la calidad, ya que los Boomers son un 35% más propensos a gastar más por vinos y licores de calidad. También son más propensos a comprar vinos "naturales" (con ingredientes naturales, proceso de elaboración y sin conservantes ni aditivos) y casi la mitad (44%) de los baby boomers afirman haber encontrado algún beneficio para la salud en el consumo de vino.

Para llegar a los Boomers australianos, los minoristas y las marcas deberían plantearse invertir en catálogos, ya que los Boomers tienen un 30% más de probabilidades de haber leído un catálogo relacionado con bebidas alcohólicas en el último mes. También es más probable que los Boomers sean grandes telespectadores de la televisión en abierto, la radio comercial y los periódicos, por lo que una combinación eficaz de publicidad masiva y local en estos medios es una buena pista para llegar a este grupo de amantes del vino.

Fuente: Nielsen Consumer & Media View, base de datos nacional, octubre 2016 - septiembre 2017, Base: 18+