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Comprender a las mujeres australianas es clave para acelerar la paridad de género

4 minutos de lectura | Melissa Doran & Adam Axiak | Marzo 2021

El comportamiento de consumo digital pone de manifiesto cómo las marcas pueden llegar al público femenino en sus propios términos

Esta semana es el Día Internacional de la Mujer, un día importante que celebra los logros sociales, económicos, culturales y políticos de las mujeres. Este día también marca una llamada a la acción para acelerar la paridad de género. Sin embargo, a pesar de los titulares y los hashtags, las mujeres de todo el mundo están cansadas y creen que el cambio significativo está llegando con demasiada lentitud. 

Así pues, ¿cómo pueden los profesionales del marketing desempeñar su papel a la hora de ofrecer contenidos y campañas de marketing inclusivos, empoderadores y positivos para captar al público femenino e impulsar conversaciones sobre lo que más les importa?

A pesar de las innumerables responsabilidades y retos que tienen las mujeres en un mes determinado, son consumidoras voraces de medios de comunicación. Por término medio, las mujeres pasan 971 horas consumiendo contenidos digitales al mes, es decir, siete horas más de medios que los hombres. Son siete horas más de oportunidades para las marcas, los vendedores y los propietarios de los medios de comunicación. Las mayores consumidoras online son las mujeres de 25 a 34 años, que pasan una media de 112 horas y 46 minutos1 al mes, ligeramente por delante de las mujeres de 35 a 44 años, que pasan una media de 112 horas y 34 minutos1 al mes.

Entre las opciones de dispositivos, las mujeres pasaron el 81%1 de su tiempo consumiendo contenidos digitales a través de dispositivos móviles. (frente al 74% de los hombres).

Las mujeres australianas se centran en el bienestar, la salud y el autocuidado

El año 2020 nos enseñó la importancia del bienestar, la salud y el autocuidado. De hecho, las mujeres australianas representan el 65%2 de la participación en los contenidos digitales sobre salud, fitness y nutrición, poniendo el autocuidado como la principal prioridad, ya que muchas de ellas han tenido que adaptarse a un estilo de vida de trabajo desde casa mientras equilibran su vida social y familiar. 

El vídeo digital y los contenidos cinematográficos en el punto de mira

Gran parte de la vida cotidiana se ha trasladado a Internet en medio de la pandemia y, a pesar del levantamiento de las restricciones de bloqueo, los australianos siguen consumiendo ávidamente contenidos de vídeo y películas en línea. Cada mes, 8,8 millones3, o el 87%3, de todas las mujeres australianas ven contenidos de vídeo/películas, y 8,4 millones3, o el 84%3, consumen contenidos de medios de difusión. 

Cuando las mujeres australianas buscan contenidos en línea para entretenerse, aumentan su participación en las subcategorías de medios de difusión y vídeos/películas en un 38%4 en comparación con el año anterior, lo que representa el 60%4 de todo el consumo.

Las jugadoras en línea son un grupo demográfico sin explotar

A medida que los comportamientos de la audiencia digital siguen avanzando, es importante que las marcas comprendan quiénes son sus audiencias para aprovechar las oportunidades de impulsar el valor personal y conectar, ¡puede que sus características te sorprendan! 

Los juegos en línea siguen estando a la vanguardia de la experiencia de entretenimiento moderna y, en contra de la creencia popular, los juegos en línea no son sólo para el público masculino. 

Ya sea "Candy Crush", "Angry Birds", "Minecraft" o "Poker", 7,1 millones5, o el 71%5, de todas las mujeres australianas consumen contenidos de juegos en línea cada mes. De hecho, son más las mujeres que consumen contenidos de juegos en línea que los hombres (6,6 millones5).  

En 2020, los australianos dedicaron un total de 1.800 millones6 de horas a esta subcategoría y las mujeres representaron 1.000 millones, es decir, el 59%6. 

Afortunadamente para los vendedores, hay muchas formas de atraer a las personas que pasan más tiempo en entornos digitales. Y cuando se trata de mujeres, están comprometidas, deseosas de ayuda y tienen los ojos y los oídos abiertos a las marcas que les ofrecen ayuda. 

FUENTES

  1. FUENTE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Mujeres 18+, Mujeres 25-34, Mujeres 35-44 y Hombres 18+, Digital (C/M), Móviles, Escritorio Todos los Dispositivos, Texto, Todas las Categorías, Tiempo Invertido por Persona
  2. FUENTE: Nielsen Digital Content Ratings, Total Mensual, 01/01/2020 - 31/12/2020, Mujeres 18+ y Personas 18+, Digital C/M, Texto, Subcategoría Salud, Fitness y Nutrición, Tiempo Total Invertido
  3. FUENTE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Mujeres mayores de 18 años, Digital (C/M), Todos los dispositivos, Texto, Subcategoría Broadcast Media y Subcategoría Video/Películas, Audiencia única
  4. FUENTE: Nielsen Digital Content Ratings, Total Mensual, 01/01/2019 - 31/12/2020, Mujeres 18+ y Personas 18+, Digital C/M, Texto, Subcategoría de Medios de Difusión y Subcategoría de Vídeo/Películas, Tiempo Total Invertido
  5. FUENTE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Mujeres 18 y Hombres 18+, Digital (C/M), Móviles, Escritorio, Texto, Subcategoría Juegos Online, Audiencia Única
  6. FUENTE: Nielsen Digital Content Ratings, Total Mensual, 01/01/2020 - 31/12/2020, Mujeres 18+ y Personas 18+, Digital C/M,, Texto, Subcategoría Juegos Online, Tiempo Total Invertido