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GroupM y Nielsen desarrollarán conjuntamente la primera herramienta de medición publicitaria multiplataforma de la historia

3 minutos de lectura | Marzo 2012

El nuevo servicio proporcionará métricas que
integran la visualización de Internet y de la televisión

Contactos:
GroupM - John Wolfe, o: 212-297-7160 m: 914-659-8663
Nielsen - Marisa Grimes, o: 646-654-5759 m: 914-643-1586


19 de marzo de 2012 - NUEVA YORK - GroupM y Nielsen han anunciado hoy una colaboración pionera para crear un nuevo servicio de medición que integrará la planificación y medición de medios en televisión e Internet.

El objetivo es superar los retos que plantean los procesos separados de planificación, compra y análisis de medios para televisión e Internet, y responder a la creciente demanda de los anunciantes de herramientas de medición multiplataforma que les ayuden a racionalizar sus estrategias de marketing.

El nuevo servicio, denominado Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, aprovechará el producto Nielsen Online Campaign Ratings, así como sus actuales capacidades de medición de la audiencia de televisión, para proporcionar a los clientes el alcance total y solapado y la frecuencia de sus campañas de marketing. Nielsen Online Campaign Ratings proporciona medidas de alcance, frecuencia y GRP para la publicidad en Internet.

GroupM, la principal empresa de gestión de inversiones en medios de comunicación del mundo, y Nielsen, una de las principales empresas de información y medición del mundo, contribuirán con sus recursos y experiencia a la creación de Cross-Platform Campaign Ratings y lo pondrán a disposición de los clientes de GroupM. Las dos compañías también trabajarán juntas para desarrollar nuevas e innovadoras herramientas de medición que se extiendan más allá de la televisión y el Internet a otras plataformas.

"Nuestros clientes anunciantes reconocen cada vez más que la publicidad televisiva tradicional y la publicidad de vídeo online deben trabajar juntas", dijo Rino Scanzoni, Director de Inversiones de GroupM. "Es vital que tengamos una medición consistente, y ese es nuestro objetivo al trabajar con Nielsen".

Los ejecutivos de ambas compañías dijeron que la medición consistente en la televisión, la web y más allá es fundamental para calcular el alcance total y la frecuencia de una campaña multiplataforma, un objetivo previamente inalcanzable porque la medición de la televisión y la web tradicionalmente emplean diferentes métricas.

"Las métricas multiplataforma son esenciales tanto para los compradores como para los vendedores de publicidad", afirma Steve Hasker, presidente de Media Products and Advertiser Solutions de Nielsen. "Cada día, escuchamos a los anunciantes, a los editores online, a las cadenas de televisión y a las agencias que se necesita un mejor sistema de medición. Trabajando estrechamente con GroupM y otros miembros de la industria, creemos que podemos ayudar a crear las mejores prácticas que beneficiarán a todo el ecosistema".

Acerca de GroupM
GroupM es la principal operación global de gestión de inversiones en medios. Es la empresa matriz de las agencias de medios de WPP, como Maxus, MEC, MediaCom y Mindshare. Nuestro objetivo principal es maximizar el rendimiento de las agencias de comunicación de medios de WPP en nombre de nuestros clientes, nuestros grupos de interés y nuestra gente, operando como matriz y colaborando en actividades que mejoran el rendimiento, como el comercio, la creación de contenidos, los deportes, lo digital, las finanzas, el desarrollo de herramientas propias y otras capacidades críticas para el negocio. Las agencias que componen GroupM son todas operaciones globales por derecho propio con posiciones de liderazgo en el mercado. El objetivo de GroupM es la aplicación inteligente de la escala física e intelectual en beneficio del comercio, la innovación y los nuevos servicios de comunicación, para aportar una ventaja competitiva a nuestros clientes y a nuestras empresas.

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.