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Nielsen publica el informe de vigilancia local del cuarto trimestre de 2015

3 minutos de lectura | Enero 2016

Información sobre los hábitos de visualización del mercado local y los perfiles de voto de los millennials

Nueva York, NY - 20 de enero de 2016 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha publicado su Informe de Vigilancia Local del cuarto trimestre de 2015. Esta última edición del informe analiza los hábitos de visionado de la televisión local y el grado de influencia de la proliferación de nuevas tecnologías, como los smartphones, las televisiones inteligentes, las tabletas y el vídeo de suscripción on-demand (SVOD), en los diferentes mercados. En la segunda parte del informe se comparte información sobre los jóvenes votantes y sus hábitos de uso de los medios de comunicación.

El Informe de Vigilancia Local de Nielsen muestra que la televisión en directo sigue siendo el principal medio para consumir vídeo. En 24 de las 25 principales áreas de mercado designadas (DMA), los adultos de 25 a 54 años ven más de tres horas de televisión en directo al día. En nueve de los 10 principales mercados de medición de personas locales (LPM), los afroamericanos ven más de cinco horas de televisión en directo al día. Entre los 10 principales mercados LPM hispanos, los hispanos ven la televisión en directo una media de más de tres horas al día, y los de Denver y Phoenix sintonizan más de cuatro horas.

El informe también se centra en los votantes jóvenes y su uso de los medios de comunicación. Los millennials, el codiciado grupo de adultos de 18 a 34 años, constituyen ahora el 26% de los adultos estadounidenses registrados para votar en sus distritos. Entender sus hábitos mediáticos, estilos de vida y tendencias de voto es clave para captar su atención. De los 25 principales mercados de LPM, nueve se encuentran en estados disputados y en seis de ellos los jóvenes votantes constituyen al menos el 25% de los adultos registrados para votar en sus distritos. 

"Aunque los jóvenes votantes están muy conectados a las nuevas tecnologías y a los medios sociales, también siguen estando muy comprometidos con la televisión en directo", dijo Matt O'Grady, vicepresidente ejecutivo y director general de medios locales de Nielsen. "Las emisoras locales tienen una gran oportunidad de captar a estos jóvenes votantes, ya que el 78% ve la televisión en directo semanalmente y el 49% suele sintonizar las noticias locales".

Otros datos del Informe de Vigilancia Local del cuarto trimestre de 2015 son:

  • Cleveland sigue siendo el número uno en audiencia televisiva total con cinco horas y 47 minutos
  • Las opciones de visionado over-the-top (OTT) crecieron entre un 2% y un 8%, según el dispositivo, en comparación con noviembre de 2014 (la posesión de televisores inteligentes en todo Estados Unidos es del 20%; la penetración de tabletas en Estados Unidos es del 56%; y la penetración de smartphones en Estados Unidos es del 82%)
  • Baltimore es el mercado número uno de LPM en uso multimedia (Apple TV, Roku, Chromecast, etc.) con 18 minutos al día
  • El SVOD llega a casi la mitad de la población estadounidense, y mercados como Filadelfia, Pittsburgh y Dallas experimentaron aumentos de hasta el 15% en un año
  • La mitad de los jóvenes votantes son independientes o no se identifican con ningún partido político: el 29% son demócratas y el 21% son republicanos
  • Casi el 40% de los jóvenes votantes son de origen étnico: un 18% de hispanos, un 13% de afroamericanos y un 8% de asiáticos/otros.

Para más información, descargue el Informe de Vigilancia Local del cuarto trimestre de 2015.

Acerca de Nielsen

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