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NIELSEN LANZA LA NUBE DE IMPACTO DE MEDIOS Y MARKETING EN HONG KONG

4 minutos de lectura | Septiembre de 2017
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Las soluciones de planificación y activación multiplataforma ayudarán a los profesionales del marketing y a los propietarios de los medios de comunicación a conectar mejor con las audiencias en todas las pantallas y a maximizar el rendimiento de la inversión.

Hong Kong - 29 de septiembre de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que ampliará su presencia global de Nielsen Media Impact y Nielsen Marketing Cloud a Hong Kong, siendo el primer mercado en Asia. Estas soluciones constituyen una parte clave del marco de Audiencia Total de Nielsen, y ayudarán a los profesionales del marketing y a los propietarios de los medios a planificar y activar mejor las audiencias en todas las plataformas. Los clientes también tendrán acceso a la plataforma de gestión de datos (DMP) de Nielsen, a la segmentación impulsada por la IA, a los datos como servicio (DaaS), así como a las integraciones con más de 150 aplicaciones de medios y marketing de terceros. Television Broadcasts Limited ("TVB"), la principal cadena de televisión de Hong Kong, es el primer cliente.

Los consumidores tienen ahora un sinfín de opciones para ver contenidos, lo que está cambiando fundamentalmente el negocio de la televisión, la publicidad y la medición. El marco de la Audiencia Total de Nielsen ofrece un conjunto de soluciones que ayudan a los profesionales del marketing y a los propietarios de los medios de comunicación a desarrollar grandes campañas y contenidos al proporcionar una comprensión completa y granular de su audiencia: quiénes son, qué les gusta y cómo interactúan con el contenido, en cualquier lugar.

Nielsen Media Impact reúne la información sobre el comportamiento de los consumidores en los medios de comunicación televisivos, digitales e impresos en una interfaz de planificación fácil de usar. Los profesionales del marketing, las agencias y los propietarios de los medios de comunicación obtienen un conocimiento detallado y no duplicado de la forma en que las diferentes combinaciones de medios llegan a las audiencias y del tiempo que éstas pasan en esos canales. Además de la información estándar sobre la edad y el género, Media Impact permite a los usuarios elaborar planes de medios basados en atributos avanzados de la audiencia, como datos demográficos avanzados, psicográficos, comportamientos de estilo de vida y comportamientos en los medios, para que comprendan cuál es la mejor manera de llegar a su audiencia, independientemente de su nivel de detalle.

Nielsen Marketing Cloud ofrece datos de consumo y análisis sin igual que sólo Nielsen puede proporcionar, además de una suite completa de aplicaciones que incluyen la gestión de datos de primera parte, la planificación de medios multiplataforma, la activación de marketing y el análisis de campañas en tiempo real. Nielsen Marketing Cloud proporcionará información sobre las características clave de los clientes, incluyendo la edad, el género, la demografía, la etapa de la vida, el comportamiento de compra y la intención de compra de productos. Los profesionales del marketing pueden aprovechar estos datos para crear segmentos de audiencia y activarlos en tiempo real en los principales medios y plataformas de marketing, incluyendo móvil, online, televisión en diferido, vídeo, redes sociales, correo electrónico y sistemas de gestión de contenidos. Además, Nielsen Marketing Cloud cuenta con uno de los mayores gráficos predictivos de dispositivos a nivel mundial que cubre más de 6.000 millones de dispositivos, lo que permite a sus clientes regionales y globales desarrollar una única visión omnicanal de sus clientes. Todo esto hace posible un marketing multicanal más relevante y oportuno y mejoras significativas en el ROI del marketing. 

Además de Nielsen Marketing Cloud y Nielsen Media Impact, TVB también ha seleccionado a Nielsen para potenciar sus capacidades de publicidad en televisión dirigida. Nielsen proporcionará a TVB un profundo análisis del consumidor en todas las plataformas en torno a su base de suscriptores, así como la segmentación avanzada de la audiencia, el modelado y la orientación. Estas capacidades permitirán a TVB monetizar todo el valor de su inventario publicitario y adquirir más eficazmente nuevos clientes para su servicio. "Esta relación refuerza aún más el hecho de que Nielsen tiene una combinación ganadora de datos, análisis y tecnología de marketing avanzada para empresas de todos los sectores. El marco de Audiencia Total de Nielsen permitirá a TVB demostrar mejor lo valiosa que es su audiencia y destacar en un entorno de marketing muy competitivo cross-media ", dijo Cherry Lau, Director Senior de Medios de Comunicación de Nielsen Hong Kong.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de la compañía proporciona a los medios de comunicación y a los clientes de publicidad los servicios de medición de la audiencia total de Nielsen en todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo empaquetados y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTO:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (móvil)