Action, une enseigne qui compte

Action a connu ces dernières années un rythme d’ouvertures très rapide, développant son nombre de points de vente de 86% en 5 ans. Elle garde néanmoins des atypismes régionaux, avec notamment une présence historique plus forte dans la Région Est.

Avec ce parc de 444 magasins, l’enseigne a attiré 25% des ménages français lors des 12 derniers mois, une performance très significative d’autant plus que ces consommateurs s’y rendent en moyenne 7 fois par an. Nielsen a également analysé le profil des familles clientes d’Action. S’il s’avère que les classes moyenne supérieure et aisée sont moins nombreuses à la fréquenter, elles y dépensent 25% de plus que les foyers modestes.

Promettant à ses clients “des produits de la vie quotidienne à des prix abordables”, Action se positionne en effet très fortement sur le prix, avec un indice prix total magasin à 80 en comparaison avec les hypermarchés et supermarchés. Avec ces prix bas, un euro sur 5 cannibalisés par Action l’est sur les enseignes SDMP (supermarchés à dominante marques propres, comme Lidl et Aldi), bien au-delà du niveau attendu.

L’assortiment de l’enseigne est particulièrement fort en hygiène beauté, ce rayon disposant d’un poids dans les linéaires 27% plus élevé que dans la moyenne des grandes surfaces.