Annonceurs, agences et éditeurs doivent s'appuyer sur les meilleures données pour prendre des décisions, optimiser les budgets et prévoir le retour sur investissement.

17 septembre 2020 

Nielsen (NYSE : NLSN) annonce le lancement de Nielsen Compass, une base de données puissante et de tout premier plan qui exploite l'envergure mondiale du groupe pour établir des normes (standards) syndiquées pour la mesure des résultats des campagnes sur les ventes. L'ensemble de données inclut des éléments essentiels des campagnes marketing, notamment les marques, le prix, les promotions et les canaux média, fournissant un langage de mesure commun aux acheteurs, aux vendeurs et aux agences. Chaque année, l'ensemble de données agrégées est mis à jour avec environ 25 000 ROI de campagnes, 100 catégories couvertes et 50 pays.

Les dirigeants exigent une plus grande responsabilité et un meilleur impact de leurs plans marketing. Grâce à Nielsen Compass, les responsables marketing peuvent prendre des décisions fondées sur des données chiffrées pour optimiser les campagnes cross-média à la télévision, en vidéo digitale, sur les réseaux sociaux, dans les moteurs de recherche, dans la presse écrite, en affichage et à la radio, afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires. Par exemple, les marques qui ont utilisé Nielsen Compass ont pu optimiser et augmenter l'efficacité de leurs investissements cross-média progressivement jusqu'à 70 % de plus que les marques qui se sont uniquement appuyées sur des intuitions pour leur allocation média. Cet ensemble de données offre des modes de diffusion flexibles basés sur les besoins des clients, notamment une interface utilisateur interactive, des rapports dynamiques, ainsi que l'alimentation directe de la suite de media planning de Nielsen.

"Il n'y a jamais eu de période plus dynamique et plus stimulante pour être un spécialiste du marketing. Chaque année, des milliards d'euros de publicité sont gaspillés car les experts marketing se fient à des données incomplètes lorsqu'ils prennent des décisions sur leurs stratégies cross-média, en particulier lorsqu'ils tentent de mutualiser à l'échelle de pays et de marques", déclare Matt Krepsik, Directeur Général Planning & Outcomes Products chez Nielsen. "Notre mission est de fournir des mesures de d'impact média dans le monde entier afin que les spécialistes du marketing puissent maximiser leur retour sur investissement, changer de tactique rapidement et respecter leur budget. Nous avons lancé Nielsen Compass en réponse à la demande d'un secteur qui souhaite une meilleure mesure des résultats".

Nielsen propose une mesure prédictive robuste des résultats afin d'optimiser les dépenses média en quelques jours en s'appuyant sur des modèles avancés de machine learning qui combinent les données de Nielsen Compass et les plans d'allocation médias des équipes marketing. Avec un objectif adapté par pays, marque, catégorie et canal média, Nielsen permet aux annonceurs, agences et éditeurs de maximiser chaque euro publicitaire de leur campagne avec cohérence, transparence et collaboration sur l'ensemble de la chaîne de valeur média. Les annonceurs et les agences sont en mesure de prendre ensemble des décisions de budget et de planning basées sur des données, avec une plus grande couverture de leur portefeuille. En travaillant en étroite collaboration avec les acheteurs médias, les éditeurs disposent désormais d'insights pertinents pour prouver la valeur de leur espace publicitaire par rapport à une autre et mieux monétiser leur inventaire publicitaire. 

Alors que le ROI et les indicateurs financiers deviennent de plus en plus importants pour justifier les investissements et alimenter la croissance, les équipes marketing recherchent activement des solutions de nouvelle génération qui permettent de mesurer les résultats de manière précise, transparente et fiable. Avec le lancement de ce service, Nielsen fournit des mesures de résultats et de ROI dans le monde entier et permet aux spécialistes du marketing de s'assurer qu'ils sont toujours en avance sur leur temps.