Mediaweek fait état d'un renversement de tendance dans le secteur des magazines : un refroidissement en faveur des thèmes "verts". Il y a quelques années à peine, les magazines proposaient une multitude de numéros sur le thème de l'écologie, mais la crise économique a poussé de nombreux éditeurs, dont Time Inc. ("Sunset"), Conde Nast ("Domino") et Mariah Media ("Outside"), à mettre ces projets en veilleuse pour 2009.
"Les rédacteurs en chef insistent sur le fait que les lecteurs sont toujours intéressés par les thèmes écologiques, même si certains ont déclaré qu'ils faisaient évoluer leur couverture en réponse à la maturation de l'écologie. Hachette Filipacchi Media's Elle - qui a fait une déclaration en publiant son numéro vert sur du papier recyclé cette année - prévoit un numéro sur le thème de l'eau en 2009, rappelant le numéro bleu de Rodale's Women's Health en 2007. Le rédacteur en chef de [Vanity Fair], Graydon Carter, a déclaré, par courrier électronique, que même s'il ne consacrera peut-être pas la totalité de son numéro de mai au thème de l'environnement l'année prochaine, il prévoit une couverture plus orientée vers l'écologie en général - "surtout maintenant que nous avons une nouvelle administration qui est sensible à l'environnement, qui sait ce que cela signifie d'être vert et qui prend la science, et la science du réchauffement climatique, au sérieux".
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