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Une épiphanie en ligne à adtech

2 minutes de lecture | Avril 2009
Charlie Buchwalter

, Nielsen Online

Ayant participé à presque tous les salons ad:tech au cours des 10 dernières années, je dois dire que le salon de San Francisco de cette semaine était l'un des meilleurs jamais organisés. La salle Moscone West était superbe, les keynotes étaient superbes, et j'ai assisté à un certain nombre de panels avec des panélistes et des modérateurs de premier ordre. Et il n'y a rien de mieux que de reprendre contact avec certains des grands amis que je me suis faits au fil des ans dans l'espace interactif.

Les gens de socialmedia.com ont organisé la réception du président d'ad:tech lundi soir, et j'ai donné à la liste impressionnante de participants un aperçu de notre Global Online Media Landscaperapport ". Immédiatement après ma présentation, Tina Sharkey (présidente et cofondatrice de babycenter.com) a animé un excellent débat. L'une des panélistes, Carol Kruse, vice-présidente du marketing interactif mondial chez Coca Cola, a fait l'un des commentaires les plus mémorables de tous les temps lors d'une de ses réponses. Elle a déclaré que TOUS les responsables de marque font tout ce qu'ils peuvent pour intégrer le numérique dans leur marketing mix.

J'ai posé la question suivante : "Carol : après les quelque 5 000 études sur l'efficacité d'Internet réalisées au cours des dix dernières années, et après que tous les spécialistes d'Internet se soient plaints que les spécialistes du marketing ne consacrent pas plus d'argent à Internet, pourquoi, tout à coup, les responsables de la marque chez Coke s'enthousiasment-ils pour le numérique ?". Bien sûr, je m'attendais à entendre que les responsables de la marque et les chercheurs de Coke réagissent enfin aux mesures de performance d'Internet, qui parlent d'elles-mêmes, non ?

Eh bien, pas tout à fait. Sa réponse ? "C'est vraiment très simple. Le numérique est devenu sexy . Après tout, les célébrités sont partout sur les médias sociaux." Dès que les mots sont sortis de sa bouche, j'ai su que Carol disait la vérité. De nombreux acteurs ont travaillé très dur pendant des années pour démontrer la valeur intrinsèque d'un média qui nous passionne. Et on a l'impression qu'après toutes ces années, le web a franchi le gouffre.

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Pour en savoir plus, lisez l'article de Charlie Buchwalter et de l'équipe Nielsen Online sur le blog Connecting the Dots.

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