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La crise économique des 100 premiers jours est désormais liée à la marque Obama en ligne

2 minutes de lecture | Avril 2009

Valerie Bogus, Nielsen Online

Le président Barack Obama a atteint son 100e jour de mandat dans un climat généralement positif, selon une analyse de Nielsen Online du "buzz" en ligne autour du 44e président. En utilisant notre carte d'association de marques pour tracer les mots-clés et les phrases, nous montrons visuellement comment les conversations ont évolué entre les 100 premiers jours de son mandat et les 100 jours précédant sa prestation de serment.

L'économie et le plan de relance économique sont les thèmes les plus étroitement associés au mandat du président Obama, car des mots comme "crise", "trillion", "banques" et "taxe" sont plus étroitement liés à "économie" et au président. Hormis les nouveaux termes tels que "socialiste" et "blâmer" trouvés dans la carte pour les 100 derniers jours, on constate un manque surprenant de contenu émotionnel ou négatif sur le président dans cet ensemble de données extrait de millions de messages et de messages en ligne mentionnant Obama.

Les 100 jours font toute la différence - autres conclusions

  • Après l'inauguration, la personnalité de la radio Rush Limbaugh et l'ancien président George W. Bush sont désormais les plus étroitement associés à Obama dans les conversations en ligne. Auparavant, le sénateur de l'Arizona John McCain était le plus étroitement associé à Obama.
  • Les discussions sur les guerres d'Afghanistan et d'Irak - deux sujets qui ont suscité un buzz en ligne important et fort en émotions - sont davantage mises en avant, et plus rapprochées, dans l'échantillon le plus récent, entourées de mots comme "terroristes" et "troupes".
  • Le président vénézuélien Hugo Chavez est le seul dirigeant étranger dont le nom émerge en corrélation avec la discussion sur Obama.
  • CNN est le seul média qui apparaît sur la carte.
  • Obama emporte peu de "bagages" préélectoraux avec lui à la Maison Blanche. Les questions relatives à sa citoyenneté et à ses racines kenyanes, par exemple, disparaissent pratiquement de la discussion dès qu'il prend ses fonctions.
  • Le changement, le mantra de sa campagne, s'est éloigné de la carte.

Cliquez sur les images pour les agrandir

*A propos de la carte des associations de marques

Semblable à un œil de bœuf, le BAM détermine les corrélations entre les phrases dans un ensemble de données de médias générés par les consommateurs. Un concept principal (marque, problème, personnalité, etc.) est placé au centre de l'œil de bœuf, et les phrases qui ont une relation avec le concept principal apparaissent dans l'un des trois anneaux. Tous les mots/phrases sur la carte ont une corrélation significative avec le terme central. Pour faciliter la visualisation, les mots sont séparés sur la carte d'association en différentes catégories, comme indiqué dans la légende. Plus un mot est proche du concept principal au centre de l'œil de bœuf, plus la corrélation est forte. De plus, les groupes de phrases qui se trouvent ensemble sur la carte sont placés ensemble à des fins de relation.