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Le jeu est lancé - Le monde nous regarde plus que jamais

4 minutes de lecture | Décembre 2009

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Stephen Master, Vice-président, Nielsen Sports

RÉSUMÉ : 2009 a été une année record pour la télévision sportive américaine, avec le Super Bowl le plus regardé de tous les temps, la Coupe Stanley la plus regardée en sept ans et les World Series les plus regardées en cinq ans. Quelles sont les tendances à l'origine de cette croissance et que nous réserve l'année 2010 ?

Contrairement à de nombreux secteurs, la télévision sportive américaine a connu une année faste en 2009. L'audience des grands événements a atteint des niveaux record : Le Super Bowl XLIII a été le plus regardé de l'histoire ; la Coupe Stanley a été la plus regardée en sept ans, suivie par la Série mondiale (la plus regardée en cinq ans).

Les sites web sportifs offrent aux fans un bar sportif virtuel pour des conversations en ligne...

Cette croissance est due aux progrès technologiques tels que la télévision par satellite (28,9 % des foyers américains), qui a permis d'augmenter de 8 % l'audience des événements sportifs de réseau dans les foyers équipés de la télévision par satellite en 2009, et la télévision haute définition (33 % des foyers américains), qui a permis d'augmenter de 21 % l'audience des événements sportifs de réseau en HD. Et, bien sûr, l'Internet et les sites web sportifs, qui ont augmenté de 19 % par rapport à octobre 2008, offrent aux fans un bar sportif virtuel pour les conversations en ligne. Quelles sont donc les tendances qui sous-tendent ces données ?

  1. L'Internet: Les sites sportifs et les événements en streaming tendent à compléter l'offre sportive plutôt qu'à la cannibaliser. Les blogs et les réseaux sociaux offrent aux fans un "bar des sports" virtuel pour les conversations en ligne. Le panel de convergence TV-Internet de Nielsen a constaté que les téléspectateurs consultent davantage les réseaux sociaux que les sites sportifs lorsqu'ils regardent un match. Mais, grâce en partie aux ligues de fantasy, les sites sportifs attirent toujours un grand nombre de visiteurs : plus de 88 millions d'Américains ont consulté un site sportif en octobre 2009, soit une augmentation de 19 % par rapport à octobre 2008.
  2. La télévision par satellite: Les fournisseurs de télévision par satellite sont désormais présents dans 28,9 % des foyers TV américains et proposent de solides forfaits sportifs, y compris des réseaux gérés par les ligues qui permettent aux fans de rester engagés pendant la saison morte. A noter : les foyers équipés de la télévision par satellite obtiennent des taux d'audience plus élevés (8% de plus) pour les programmes sportifs que ceux qui n'ont pas le satellite.
  3. LA TVHD: Ce n'est un secret pour personne que les sports sont magnifiques en haute définition, et comme la pénétration de la HD continue de croître (en mai 2009, 33 % des foyers américains étaient équipés de téléviseurs HD), l'écoute des sports est sur le point de croître en parallèle. Cette année, l'audience des événements sportifs de réseau a augmenté de 21 % en HD.

Choisir les gagnants pour 2010 ? Parier sur la mondialisation

L'année 2010 sera marquée par deux grands événements sportifs internationaux : les Jeux olympiques d'hiver à Vancouver, en Colombie-Britannique, et la Coupe du monde de football en Afrique du Sud. Plus d'un an après que les Jeux olympiques de Pékin aient attiré 4,7 milliards de téléspectateurs dans le monde (211 millions aux États-Unis), il sera intéressant de voir le rôle accru que les médias sociaux joueront dans la couverture médiatique internationale et l'engagement des supporters.

Les possibilités offertes par les Goal-den

La mondialisation offre également aux propriétés sportives la possibilité d'élargir leur base de fans : En 2009, la NFL a diffusé un match de saison régulière à Londres, la NHL a fait ses débuts en Scandinavie et la NBA a joué des matchs de pré-saison en Europe, en Asie et au Mexique. Plus ces ligues s'étendent sur de nouveaux marchés, plus la portée mondiale de leurs sponsors et partenaires publicitaires est grande.

Pendant ce temps, le football, qui est déjà un sport mondial pour la plupart des pays, est sur le point de se diriger vers sa dernière frontière : les États-Unis. En plus de la MLS américaine, la Premier League britannique et la Ligue des champions sont désormais accessibles aux États-Unis. Avec la qualification de l'équipe américaine pour la Coupe du monde, le football semble à nouveau prêt à s'attaquer à la popularité du grand public américain. La baisse du prix des billets, l'augmentation de la population hispanique amatrice de futbol aux États-Unis et la jeune génération élevée au football sont autant d'autres tendances de bon augure pour ce sport.

Sur la défense : Menaces à long terme

Plus de la moitié des amateurs de sport qui se définissent comme des "grands amateurs" ont déclaré avoir réduit leur participation aux événements sportifs en raison de la situation économique. Alors que les consommateurs passent au crible leur revenu discrétionnaire, il reste à voir si la confiance des consommateurs et des supporters reviendra dans les stades une fois les craintes économiques apaisées. Les études de Nielsen ont montré que les consommateurs restent davantage à la maison, ce qui n'est pas surprenant compte tenu de l'investissement de nombreux amateurs de sport dans leur téléviseur HD et leur bouquet satellite.

Dans un avenir proche, les grandes ligues sportives se préoccupent également de la prochaine génération de supporters. Rempliront-ils les sièges de toutes ces nouvelles arènes brillantes ? Selon l'étude How Teens Use Media de Nielsen, les adolescents sont sous-indexés par rapport au reste de la population lorsqu'il s'agit de visiter des sites sportifs sur leur téléphone portable. Cela se traduira-t-il par un engagement plus modéré à l'avenir en ce qui concerne l'écoute de la télévision, la participation en ligne et l'assistance aux matchs en direct ? Les franchises sportives sont sur le qui-vive, se demandant comment la première génération née à l'ère numérique va influencer le monde du sport au cours de la prochaine étape de la révolution numérique.

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