The Nielsen Company et Facebook ont annoncé aujourd'hui une alliance stratégique pluriannuelle visant à aider les spécialistes du marketing à mieux utiliser Internet pour développer et commercialiser de nouveaux produits. Le premier produit issu de cette collaboration, Nielsen BrandLift, est conçu pour offrir aux spécialistes du marketing un outil de mesure de l'efficacité de la publicité sur Facebook. Il sera lancé aux États-Unis avec des partenaires d'essai sélectionnés dans le courant de la semaine, et le déploiement complet aura lieu dans les mois à venir.

"Facebook est un lien de plus en plus vital entre les consommateurs et les marques. Nous allons maintenant pouvoir ajouter une connaissance approfondie de cet important réseau social à notre mesure inégalée des médias et à notre connaissance des consommateurs sur les trois écrans. Ensemble, nous serons en mesure de fournir les éléments manquants aux clients qui cherchent à mieux comprendre comment le contenu Web et la publicité en ligne affectent le comportement des consommateurs", a déclaré John Burbank, PDG de la division en ligne de Nielsen. [Regardez le discours principal de lasemaine de la publicité prononcé par Sheryl Sandberg, directrice de l'exploitation de Facebook, avec les commentaires de John Burbank].

Cette alliance intervient à un carrefour important. Comme pour la plupart des publicités, les dépenses en ligne ont baissé, mais seulement de 2 % d'une année sur l'autre. Dans le même temps, cependant, la publicité sur les principaux réseaux sociaux et sites de blogs a augmenté de 119 %.

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