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Les personnes plus aisées et plus urbaines sont plus susceptibles d'utiliser les réseaux sociaux

2 minutes de lecture | Septembre 2009

Si vous êtes aux États-Unis et que vous utilisez un réseau social comme Facebook, MySpace ou LinkedIn, il y a de fortes chances que vous soyez plus aisé et plus urbain que l'Américain moyen, selon Nielsen Claritas, qui fournit une analyse segmentée approfondie du comportement des consommateurs.

"Les données en ligne de Nielsen montrent qu'environ la moitié de la population américaine a visité un site de réseautage social au cours de l'année dernière et ce nombre augmente chaque trimestre", a déclaré Wils Corrigan, AVP, Recherche et développement, Nielsen Claritas. "La popularité croissante de ces sites et l'engagement profond des consommateurs à leur égard font que les annonceurs et les spécialistes du marketing demandent de plus en plus de détails sur les styles de vie à cibler pour leurs publicités et promotions en ligne."

Facebook et Myspace

Grâce à Claritas, Nielsen définit les foyers américains en fonction de 66 segments démographiques et comportementaux distincts, comme les "Young Digerati" ou les "Beltway Boomers". Lorsque ces segments sont superposés à l'activité du panel en ligne de Nielsen, qui compte plus de 200 000 personnes, on constate une différence marquée dans la composition démographique des deux plus grands réseaux sociaux, Facebook et MySpace.

  • Les utilisateurs de Facebook ont un profil largement haut de gamme. Le tiers supérieur des segments de style de vie par rapport à la richesse était 25 % plus susceptible d'utiliser Facebook que ceux du tiers inférieur.
  • Les segments du tiers inférieur liés à la richesse sont 37% plus susceptibles d'utiliser MySpace que ceux du tiers supérieur.
  • Les utilisateurs de Facebook étaient également beaucoup plus susceptibles d'utiliser LinkedIn, un réseau orienté vers les affaires et les relations professionnelles, que ceux qui utilisent MySpace.

Des blogueurs plus urbains aussi

Selon Nielsen Claritas, la communauté des blogueurs et des twitteurs dans son ensemble n'est pas nécessairement plus aisée, mais les blogueurs et les twitteurs vivent dans des zones plus urbaines comme New York, Los Angeles, San Francisco et Chicago. Les taux de pénétration des deux plateformes de blog les plus visitées (Blogger, WordPress) et de la plateforme de micro-blogging la plus populaire (Twitter) montrent que les 12 segments de style de vie urbains de Nielsen sont plus susceptibles de bloguer et de tweeter que les 22 segments urbains et ruraux de Nielsen.

Il n'est pas surprenant que les segments de style de vie les plus susceptibles de bloguer et de tweeter aient également tendance à utiliser Facebook et LinkedIn plus souvent que les segments qui ne bloguent ou ne tweetent généralement pas. Par exemple, les segments de style de vie urbains pour Blogger ont 18 % plus de chances d'être des utilisateurs de Facebook et 140 % plus de chances d'être des utilisateurs de LinkedIn que les segments inférieurs à la moyenne.

A propos de la méthodologie

Nielsen a examiné les sept sites et plateformes de réseaux sociaux les plus visités : Facebook, MySpace, Blogger, Twitter, WordPress, ClassmatesOnline et LinkedIn. La pénétration des sites web par segment a été calculée en divisant le nombre de visiteurs uniques du site web par segment par le nombre total de foyers dans chaque segment.

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