Patricia McDonough, SVP Insights, Analysis and Policy, The Nielsen Company
Les enfants américains âgés de 2 à 11 ans regardent de plus en plus la télévision comme ils ne l'ont jamais fait depuis des années. Selon de nouvelles données de la société Nielsen, les enfants âgés de 2 à 5 ans passent désormais plus de 32 heures par semaine en moyenne devant un écran de télévision. Le segment plus âgé de ce groupe (6-11 ans) passe un peu moins de temps, environ 28 heures par semaine devant la télévision, ce qui s'explique en partie par le fait qu'ils sont plus susceptibles d'aller à l'école pendant de plus longues heures.
| Consommation hebdomadaire moyenne de télévision et de périphériques | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Parmi tous les enfants de 2 à 5 ans | |||||
| Total | TV | DVR | DVD | VCR | Console de jeu |
| Plus de 32 heures | 24hrs 51mins | 1 heure 29 minutes | 4 heures 33 minutes | 45 minutes | 1 heure 12 minutes |
| Parmi tous les enfants de 6 à 11 ans | |||||
| Total | TV | DVR | DVD | VCR | Console de jeu |
| Plus de 28 heures | 22hrs 9mins | 59 minutes | 2 heures 28 minutes | 18 minutes | 2 heures 23 minutes |
Cette tendance à l'augmentation du nombre de téléspectateurs chez les enfants reflète l' augmentation générale de la consommation de médias que nous avons observée au cours des deux dernières années pour la télévision, l'internet, les jeux et les téléphones portables. Et tout comme les membres plus âgés de leur famille, la majorité des enfants regardent toujours la télévision en direct.
Adopteurs très précoces
Si 97 % des enfants regardent la télévision en direct, les plus jeunes passent plus de temps que leurs aînés à regarder la télévision via un magnétoscope numérique, un DVD et, dans une moindre mesure, un magnétoscope. Quatre pour cent des enfants âgés de 2 à 5 ans regardent la télévision via ces appareils en moyenne sur l'ensemble de la journée, contre 2,3 % pour les enfants âgés de 6 à 11 ans. L'utilisation considérable de ces appareils à un jeune âge laisse présager qu'ils seront capables d'adopter facilement de nouveaux appareils en grandissant.
Une autre chose que les jeunes enfants font plus que les 6-11 ans est de regarder plus de publicités. Les jeunes enfants regardent également plus souvent les publicités en mode lecture que les enfants plus âgés et les adultes, et regardent leurs émissions préférées encore et encore sur DVD, VOD et DVR.
Les enfants plus âgés n'utilisent peut-être pas autant le DVR, le DVD et le magnétoscope que les plus jeunes, mais ils passent deux fois plus de temps à jouer aux jeux vidéo - 2 heures 23 minutes par semaine contre 1 heure 12 minutes pour les 2-5 ans. L'utilisation d'Internet chez les enfants plus âgés est également beaucoup plus élevée : près de la moitié des enfants de 6 à 11 ans ont passé du temps sur Internet en août, contre 20 % des enfants de 2 à 5 ans.
