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La base de fans de vampires est plus épaisse que le sang en ligne.

3 minutes de lecture | Juillet 2009

Le grand public s'intéresse de plus en plus aux vampires et gravite autour d'eux, comme en témoignent les films et les livres Twilight et la série True Blood de HBO. Et même si ces sujets ne vous sont pas encore familiers, les spécialistes du marketing s'intéressent à la mystique du vampire.

Les sites liés aux vampires attirent du public sur le Web. En juin 2009, le site officiel du film Twilight était la première destination en ligne liée aux vampires, avec 553 000 visiteurs uniques qui ont passé en moyenne deux minutes et 45 secondes sur le site au cours du mois (la bande-annonce de New Moon dure une minute et 47 secondes). Vampire Wars on Facebook et Vampire Wars on Myspace.com se sont classés deuxième et troisième, avec respectivement 386 000 et 272 000 visiteurs uniques.

Top 10 des sites de vampires classés par audience unique pour juin 2009
RANK Site Audience unique Temps moyen par personne

(hh:mm:ss)

1 Twilight 553,000 0:02:45
2 Vampire Wars sur Facebook 386,000 0:12:23
3 Vampire Wars sur Myspace 272,000 0:37:13
4 Vampirefreaks.com 225,000 0:17:59
5 La saga Twilight 211,000 0:15:44
6 Guide du crépuscule 209,000 0:06:52
7 truebloodwiki.hbo.com 142,000 0:28:42
8 watchtrueblood.net 120,000 0:02:06
9 Twilighters.org 105,000 0:25:34
10 Vampfangs.com 78,000 0:10:55
Source : The Nielsen Company

Il est intéressant de noter que les visiteurs uniques de Twilight ont été surindexés parmi les personnes âgées de 25 à 34 ans, bien que le site ait été vendu à l'origine comme une série de livres pour jeunes adultes. Les visiteurs uniques âgés de 25 à 34 ans étaient presque deux fois plus susceptibles que l'internaute moyen de visiter le site en juin. Les femmes sont également 44 % plus susceptibles que la moyenne des internautes de visiter le site.

Profil démographique de Twilight pour juin 2009
Groupe démographique Indice de composition de l'audience Audience unique
Homme 50 131,000
Femme 144 422,000
11-Feb ** **
17-Dec 159 72,000
18 - 24 122 61,000
25 - 34 187 149,000
35 - 49 98 156,000
50-64 57 71,000
65+ ** **
Source : The Nielsen Company

**La taille des échantillons de ces sites web est insuffisante pour permettre une projection fiable de la taille de l'audience.

La publicité pour True Blood sort des sentiers battus

Lorsque HBO s'est préparée pour la première de la deuxième saison de True Blood, elle a engagé Digital Kitchen pour créer une campagne publicitaire intéressante qui surpasserait celle de la première saison. Digital Kitchen a fait appel à au moins six grandes marques, de Harley-Davidson à Gillette, pour créer des publicités fictives destinées aux vampires. En prévision de la nouvelle saison, HBO a augmenté ses publicités en ligne basées sur l'image pour la série de près de 5 000 par mois, affichant 72,3 millions de publicités en ligne basées sur l'image en juin 2009.

Est-ce que toute la publicité a créé la ferveur que HBO recherchait ? Alors que le buzz sur Twilight a éclipsé les discussions en ligne autour de True Blood, il y a eu un regain de conversation après la première de la saison 2. Le nombre de mentions en ligne a presque triplé le jour de la première, passant de 0,03 % de l'ensemble des conversations en ligne le 13 à 0,07 % le 14, ce qui a également permis à HBO d'augmenter le buzz pendant les jours entourant le lancement de la deuxième saison.

True Blood contribue à attirer les téléspectateurs de vidéos en ligne sur le site de HBO

Avec la première de la deuxième saison de True Blood le 14 juin, HBO a enregistré une croissance à deux chiffres, d'un mois sur l'autre, du nombre de spectateurs uniques de vidéos en ligne, du nombre total de flux vidéo visionnés et du temps passé à regarder des vidéos en ligne. Le nombre total de flux vidéo visionnés sur HBO a augmenté de 299 %, passant de 1,6 million de flux en mai 2009 à 6,4 millions en juin. Le nombre de spectateurs uniques de vidéos a augmenté de 101 %, tandis que le temps passé à regarder des vidéos en ligne a augmenté de 182 % d'un mois sur l'autre.

Si Twilight et True Blood ont suscité un regain d'intérêt pour les vampires, il ne s'agit pas d'un phénomène nouveau, mais plutôt d'un renouveau de l'intérêt pour ces sombres personnages. Les vampires ont toujours été un sujet populaire de peur et d'intrigue, du Dracula de Bram Stoker à Entretien avec un vampire d'Anne Rice, en passant par l'actuel Edward Cullen de Twilight. Si le sujet reste le même, les moyens de communiquer avec d'autres fans et de se tenir au courant des nouveautés évoluent. Alors qu'il y a 15 ans, vous discutiez peut-être du personnage de Brad Pitt dans Entretien autour d'un café avec un ami, aujourd'hui, vous partageriez votre amour de l'épisode de True Blood de la nuit dernière avec vos amis via Facebook.