Graham Gee, Vice-président, Nielsen Home Entertainment

Alors que les ventes de DVD ont diminué pour la troisième année consécutive en 2009, l'appétit des consommateurs pour le visionnage de films à domicile reste très fort, car les nouveaux services physiques et numériques d'achat et de location de films gagnent en popularité. La prolifération des kiosques de location de films au cours de l'année dernière est probablement le signe le plus visible de l'intérêt des consommateurs pour le visionnage de films à domicile.

Pour comprendre l'impact des kiosques de location et d'autres services cinématographiques sur l'achat de disques (DVD et Blu-ray) par les ménages, Nielsen a mené une enquête auprès de nos panélistes identifiés comme acheteurs de disques et leur a demandé de déclarer leurs transactions cinématographiques à partir de canaux non suivis par numérisation. Cela comprenait les transactions de location (locations physiques et numériques) et les téléchargements.

L'une des conclusions de l'étude est que le taux d'achat moyen de disques (taux d'achat) parmi les ménages qui ont également loué des films sur DVD physique ou Blu-ray a baissé en 2009 à un rythme plus rapide que la moyenne de tous les ménages ayant acheté des disques. Le taux d'achat des ménages louant un film sur DVD ou Blu-ray a baissé de 11 % en 2009, contre -7 % pour l'ensemble des ménages achetant des disques.

Les résultats de l'enquête indiquent que 34% de ces ménages locataires ont loué un film dans un kiosque.

En outre, les ménages qui louent des films à partir d'un kiosque se tournent de plus en plus vers les kiosques, 63 % d'entre eux déclarant avoir loué davantage de films à partir d'un kiosque au cours des 12 derniers mois par rapport aux 12 mois précédents.

Sur le plan démographique, les ménages qui achètent des disques et qui louent également des films dans un kiosque sont plus susceptibles d'avoir des enfants de moins de 18 ans et de vivre en banlieue que la moyenne des ménages qui achètent des disques. Malgré la proposition de valeur que représente la location d'un film dans un kiosque pour un dollar par jour, ces ménages sont plus susceptibles de se situer dans la tranche supérieure des revenus des ménages.