Selon The Nielsen Company, les consommateurs du monde entier* ont passé plus de cinq heures et demie sur des sites de réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter en décembre 2009, soit une augmentation de 82 % par rapport à la même période l'année dernière, où les utilisateurs passaient un peu plus de trois heures sur les sites de réseaux sociaux. En outre, le trafic global sur les sites de réseaux sociaux a augmenté au cours des trois dernières années.

À l'échelle mondiale, les réseaux sociaux et les blogs constituent la catégorie en ligne la plus populaire, classée en fonction du temps moyen passé en décembre, suivie par les jeux en ligne et la messagerie instantanée. Avec 206,9 millions de visiteurs uniques, Facebook était la première destination mondiale pour les réseaux sociaux en décembre 2009 et 67 % des utilisateurs mondiaux de médias sociaux ont visité le site au cours du mois. Le temps passé sur le site de Facebook a également augmenté, les utilisateurs mondiaux passant près de six heures par mois sur le site.

La croissance du temps moyen passé par une personne sur Facebook et Twitter aux États-Unis dépasse la croissance de l'ensemble des catégories.

Les Américains continuent également à passer plus de temps sur les sites de réseaux sociaux et de blogs, le nombre total de minutes ayant augmenté de 210 % en glissement annuel et le temps moyen par personne de 143 % en glissement annuel en décembre 2009. La croissance d'une année sur l'autre du temps moyen passé par les utilisateurs américains, tant pour Facebook que pour Twitter.com, a dépassé la croissance globale de la catégorie, augmentant respectivement de 200 % et de 368 %. Parmi les cinq principaux sites de réseaux sociaux américains, Twitter.com a poursuivi son règne en tant que site à la croissance la plus rapide en décembre 2009 en termes de visiteurs uniques, avec une augmentation de 579 % par rapport à l'année précédente, passant de 2,7 millions de visiteurs uniques en décembre 2008 à 18,1 millions en décembre 2009. Toutefois, d'un mois sur l'autre, le nombre de visiteurs uniques a diminué de 5 %.

L'Australie est en tête pour le temps moyen passé par personne sur les sites de médias sociaux en décembre

Si l'on considère les différents pays, les États-Unis, avec 142,1 millions de visiteurs uniques, ont enregistré le plus grand nombre d'utilisateurs de médias sociaux et de blogs en décembre, suivis par le Japon, qui a enregistré 46,6 millions de visiteurs uniques au cours du mois. L'Australie est en tête pour le temps moyen passé par personne, l'Australien moyen ayant passé près de 7 heures sur les sites de médias sociaux en décembre. Les États-Unis et le Royaume-Uni sont arrivés en deuxième et troisième position, avec respectivement 6 heures et 9 minutes et 6 heures et 8 minutes.

*Les données mondiales prennent en compte les pays suivants : États-Unis, Royaume-Uni, Australie, Brésil, Japon, Suisse, Allemagne, France, Espagne et Italie.