La popularité des médias sociaux est indéniable : trois des marques en ligne les plus populaires au monde sont liées aux médias sociaux (Facebook, YouTube et Wikipedia) et le monde passe désormais plus de 110 milliards de minutes sur les réseaux sociaux et les sites de blog. Cela équivaut à 22 % du temps passé en ligne, soit une minute sur quatre et demie. Pour la toute première fois, les sites de réseaux sociaux ou de blogs sont visités par les trois quarts des consommateurs mondiaux qui vont en ligne, après que le nombre de personnes visitant ces sites a augmenté de 24 % par rapport à l'année dernière. Le visiteur moyen passe 66 % plus de temps sur ces sites qu'il y a un an, soit près de 6 heures en avril 2010 contre 3 heures et 31 minutes l'année dernière.

Le Brésil n'est pas seulement en tête de la liste des équipes favorites pour remporter la Coupe du monde de cette année, il est également en tête du classement avec le pourcentage le plus élevé (86 %) de consommateurs d'Internet visitant un réseau social. La popularité des réseaux sociaux au Brésil est due au phénomène Orkut, qui y est apparu en 2004 - en septembre 2005, la moitié de la population Internet brésilienne visitait Orkut. Les internautes australiens sont ceux qui passent le plus de temps sur les sites de réseaux sociaux, avec une moyenne de 7 heures et 19 minutes en avril, suivis par les États-Unis et l'Italie avec environ six heures et demie chacun.

La portée de Facebook est la plus large en Italie, avec deux tiers de l'audience unique active en avril 2010, ce qui rend le site relativement plus populaire en Italie que sur les trois principaux marchés anglophones. L'Australie, les États-Unis et le Royaume-Uni suivent l'Italie avec plus de 60 % des consommateurs en ligne actifs qui visitent le site. En revanche, les Japonais sont ceux qui ont le moins d'appétit pour Facebook, la portée et le temps passé étant nettement inférieurs à ceux des autres pays mesurés. Ameba, qui offre une plateforme de micro-blogging semblable à Twitter, est le site de réseautage social et de blog le plus populaire au Japon, visité par 38 % des Japonais en ligne, tandis que Facebook est le 40e site le plus populaire.