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Les téléspectateurs donnent de bonnes notes aux publicités ayant pour thème les Jeux olympiques

2 minutes de lecture | Février 2010

Il s'avère que les téléspectateurs américains aiment leurs Jeux olympiques, même dans les publicités qu'ils regardent.

Une enquête de Nielsen demandant aux téléspectateurs des Jeux olympiques de commenter les publicités diffusées aux heures de grande écoute par NBC jusqu'au 20 février montre que six des dix publicités les plus appréciées avaient pour thème les Jeux olympiques. Les publicités, diffusées par Visa, McDonald's, Coca-Cola et Procter & Gamble, comportaient soit une mention directe des Jeux olympiques, soit des images y faisant allusion.

Visa a produit la publicité la plus appréciée au cours de la première semaine de couverture olympique aux heures de grande écoute. Le message émouvant mettant en vedette l'histoire du patineur de vitesse américain Dan Jansen a été aimé trois fois plus que la publicité moyenne diffusée pendant les émissions olympiques de NBC. Visa a placé deux autres publicités dans la liste des 10 premières, dont un spot mettant en vedette la skieuse américaine Julia Mancuso, qui a obtenu des niveaux d'appréciation deux fois plus élevés que la moyenne.

Les 10 meilleures publicités pendant la couverture des Jeux Olympiques par NBC Primetime

Les publicités qui obtiennent le plus grand pourcentage de téléspectateurs qui se souviennent de la marque annoncée et qui aiment "beaucoup" la publicité.

RANK Marque Description de l'annonce Indice de sympathie
1 Visa (:30) L'histoire de Dan Jansen qui a perdu sa sœur Jane ; aux prochains Jeux olympiques, il gagne et patine le tour de la victoire avec sa fille Jane. 301
2 Orville Redenbacher (:15) Un père et un frère rejoignent une petite fille à son goûter pour manger du pop-corn. 293
3 Coca-Cola (:30) Des images historiques montrent des athlètes olympiques recevant des médailles ; si vous avez bu un Coca au cours des 82 dernières années, vous avez contribué à la réalisation de tous les rêves olympiques. 272
4 Ford Focus (:15) Une femme décrit comment sa voiture a réduit de moitié ses visites à la station-service ; elle pourrait se faire une manucure maintenant. 257
5 Visa (:30) Il y a 25 ans, nous avons créé "We Are the World" pour aider l'Afrique ; télécharger la nouvelle version de la chanson pour aider Haïti 255
6 McDonald's (:30) Un entraîneur dit à son équipe de hockey qui a perdu qu'elle a joué comme des olympiens, et qu'elle mangera comme des olympiens aussi. 242
7 Coca light (:15) Un personnage de dessin animé s'exerce devant un cœur dégonflé pour le regonfler ; sensibilisation à la santé cardiaque. 206
8 Visa (:30) Lorsqu'elle était petite, Julia Mancuso a dessiné un poster d'elle-même en tant que médaillée d'or ; elle n'a plus à dessiner ses propres posters. 205
9 McDonald's (:30) Un homme entre dans un McDonald's tropical ; bondé d'athlètes d'hiver ; sauce chili sucrée pour tremper les Chicken McNuggets. 195
10 P&G (:60) Des mères chantent "You'll Never Walk Alone" à leurs enfants dans différents contextes, notamment en réparant un pneu et en regardant du patinage artistique. 194
Source : The Nielsen Company

Méthodologie : Le classement ci-dessus est basé sur le pourcentage de téléspectateurs qui peuvent à la fois se souvenir de la marque annoncée et déclarer aimer "beaucoup" une publicité qu'ils ont eu l'occasion de voir dans le cadre normal de la programmation des Jeux olympiques, sur NBC en primetime du 2/12 au 2/20. Ces scores sont indexés par rapport au score moyen de toutes les publicités diffusées lors des Jeux olympiques pendant cette période (Likeability Index). 100 est égal à la moyenne. Seules les publicités traditionnelles sont prises en compte pour le classement ci-dessus ; les segments sponsorisés et les promos/vignettes de marque sont exclus. Le classement est basé sur 13 365 enquêtes réalisées auprès des téléspectateurs des Jeux olympiques de NBC.