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Fiche d'information sur les dépenses et l'efficacité de la publicité aux États-Unis

1 minute de lecture | Juin 2011

Dans un paysage médiatique en constante évolution, le choix croissant des consommateurs en matière de plates-formes et de contenus médiatiques complique la tâche des annonceurs pour atteindre le public souhaité. Avec un éventail d'options relatives à l'investissement des dollars de marketing, les annonceurs cherchent à mieux comprendre et à mesurer avec précision l'impact de leur publicité sur la marque et les objectifs de vente. Une nouvelle fiche d'information de Nielsen sur la publicité détaille les tendances en matière de dépenses publicitaires et d'efficacité, ainsi que les dernières informations sur le divertissement de marque.

Principaux enseignements :

  • La publicité télévisée a dépassé les 18 milliards de dollars au premier trimestre 2011, soit une croissance de près de 9 % par rapport à la même période en 2010.
  • En moyenne, les publicités diffusées pendant le Super Bowl étaient 58 % plus mémorables que toutes les publicités diffusées pendant les programmes réguliers au premier trimestre 2011.
  • Les recommandations de connaissances personnelles ont été citées comme la forme de publicité la plus fiable par les consommateurs américains d'Internet (76 %). Quarante-neuf pour cent ont déclaré faire confiance aux avis des consommateurs publiés en ligne.
  • La publicité mobile trouve de plus en plus sa place dans les applications mobiles, les adolescents étant beaucoup plus réceptifs que leurs aînés. 58 % des adolescents disent qu'ils regardent "toujours" ou "parfois" les publicités mobiles.
  • Sur les 12 réseaux de diffusion et les principaux réseaux câblés aux heures de grande écoute, 5 381 placements de produits importants ont été effectués en 2010, soit une augmentation de 22 % depuis 2006.
  • Les émissions de téléréalité ont dominé la diffusion et le câble avec le plus grand nombre de placements au premier trimestre 2011, représentant plus de la moitié de tous les placements. Alors que les consommateurs se souviennent mieux des marques des placements pendant les Sitcoms, les placements dans les programmes de Réalité sont les plus efficaces pour avoir un impact positif sur l'opinion des téléspectateurs concernant la marque intégrée.
dépenses publicitaires

Pour plus de graphiques et de tendances, téléchargez Trends in Advertising Spend and Effectiveness.