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Nielsen estime à 114,7 millions le nombre de foyers télévisés aux États-Unis

3 minutes de lecture | Mai 2011

La société Nielsen a annoncé que l'estimation préliminaire/avancée de l'univers des foyers TV pour 2012 est de 114,7 millions, en baisse par rapport aux 115,9 millions de 2011. Marquant la première intégration des comptes du recensement de 2010, les UE 2012 reflètent une population vieillissante, les baby-boomers quittant de plus en plus la tranche des 35-49 ans, ainsi qu'une plus grande diversité ethnique.

Les UE de 2012 reflètent également une réduction du pourcentage estimé de foyers américains possédant un téléviseur (pénétration de la télévision), qui est passé de 98,9 % à 96,7 %. La dernière baisse de ce type des UE s'est produite en 1992, après que Nielsen ait ajusté ses données en fonction du recensement de 1990, et a ensuite connu une période de croissance importante. Les facteurs interdépendants potentiels pour le changement à la baisse de la pénétration de la télévision dans l'UE de 2012 comprennent :

  1. Transition numérique : L'été 2009 a marqué une étape importante avec le passage de la diffusion analogique à la diffusion numérique. À la suite de cette transition, les consommateurs n'ont pu regarder les émissions numériques qu'au moyen d'un appareil doté d'un tuner numérique intégré (c'est-à-dire un téléviseur plus récent) ou d'un téléviseur analogique connecté à un boîtier de conversion numérique-analogique, au câble ou au satellite. La pénétration de la télévision a d'abord chuté après cette transition ; la permanence de cette tendance a été reconnue en 2010 après que le nombre de foyers TV n'a pas rebondi au fil du temps.
  2. Économie : Comme lors des précédentes périodes de restrictions budgétaires, le coût de la possession d'un téléviseur est un facteur de cette baisse de l'UE ; la pénétration de la télévision a connu une première baisse soutenue au deuxième trimestre 2009. Les foyers ruraux à faibles revenus ont été particulièrement touchés.
  3. Plates-formes multiples : Les données de Nielsen montrent que les consommateurs regardent davantage de contenu vidéo sur toutes les plateformes, plutôt que de remplacer un support par un autre. Cependant, un petit sous-ensemble de consommateurs urbains plus jeunes se passe d'abonnement à la télévision payante. Les effets à long terme de ce phénomène ne sont pas clairs, car on ne sait pas s'il s'agit également d'un problème économique, ces personnes entrant sur le marché de la télévision lorsqu'elles en ont les moyens, ou du début d'une évolution plus large vers le visionnage en ligne et sur les appareils mobiles.

"Le marché des médias continue d'évoluer et de devenir plus complexe. Certains consommateurs sont clairement poussés par l'économie à faire des choix sur les appareils médias qu'ils achètent. D'autres élargissent leur équipement pour ajouter des appareils audio/vidéo à leur domicile. D'autres encore reportent l'achat d'un téléviseur ou remplacent leur téléviseur par un ordinateur", a déclaré Pat McDonough, Senior Vice President, Insights and Analysis, The Nielsen Company. "La stratégie média multiplateforme de Nielsen nous permettra de mesurer l'ensemble de ce contenu et de présenter à nos clients l'image globale de la consommation vidéo, quelle que soit la méthode de diffusion. Comme les données du recensement montrent que nous sommes un pays plus diversifié, nos mesures évoluent pour refléter notre diversité et aussi pour englober toutes les façons dont les Américains consomment les médias."

Nielsen ajustera les UE locales en fonction des changements qui seront publiés à la fin du mois d'août 2011 pour la saison télévisuelle 2011-2012 et examinera la pénétration de la télévision sur une base annuelle à l'avenir. Le recensement de 2010 jouera un rôle important dans la détermination des changements de population d'un marché à l'autre.

CALCUL DES ESTIMATIONS D'UNIVERS

Les estimations du nombre total de ménages et de la population de Nielsen sont basées sur les données les plus récentes du Bureau du recensement des États-Unis ainsi que sur des sources auxiliaires telles que les gouvernements des États et le service postal des États-Unis. Les UE de 2012 ont été comparées aux résultats du recensement de 2010 publiés plus tôt cette année et la croissance jusqu'en 2012 a été projetée sur la base des taux de croissance estimés.

CALCUL DE LA PÉNÉ PÉNÉ PÉNÉ PÉNÉ PÉNÉ PÉNÉTRATION DE LA TÉLÉVISION

Nielsen applique les pénétrations de la télévision pour convertir les estimations totales des ménages et de la population en ménages et personnes de la télévision. La pénétration de la télévision en 2012 pour les foyers américains a été estimée à partir des données recueillies lors du recrutement des foyers pour le panel People Meter de Nielsen. Selon la définition de Nielsen, un foyer télévisé doit disposer d'au moins un téléviseur capable de syntoniser au moins une chaîne. Ainsi, les téléviseurs qui ne sont pas mis à jour pour le contenu transmis en numérique ne seraient pas comptabilisés selon la définition de Nielsen.