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Le top de la publicité 2011 selon Nielsen

4 minutes de lecture | Décembre 2011

De l'adorable spot du Super Bowl inspiré de Dark Vador de Volkswagen au placement mémorable de Purell dans The Big Bang Theory, Nielsen a nommé les meilleures publicités et intégrations de l'année. Les listes démontrent que les émissions de téléréalité et les émissions scénarisées ont continué à trouver des moyens novateurs d'intégrer les marques dans leurs programmes diffusés aux heures de grande écoute. Les publicités les plus appréciées reflètent la valeur durable d'éléments publicitaires traditionnels qui ont résisté à l'épreuve du temps - une créativité forte, un message simple et attrayant, et un lien émotionnel solide.

Restez à l'écoute pour connaître le top 10 de Nielsen en matière de télévision, de numérique et de divertissement.

Les 10 nouvelles publicités les plus appréciées
Rang Titre Description de l'annonce (secondes) Indice de sympathie
1 Volkswagen Super Bowl : Passat - Un petit garçon déguisé en Dark Vador croit avoir utilisé "la force" pour allumer une voiture (:30) 231
2 Oreo Un garçon réveille son père à minuit pour lui faire plaisir lors de la fête des pères (:15) 201
3 St. Jude Shaun White est assis avec des enfants, qui portent des perruques assorties à sa coiffure (:30) 191
4 Hallmark Livre d'histoires enregistré - Un soldat déployé partage les vacances avec sa famille en feuilletant un livre d'histoires enregistré (:30) 190
5 Du vrai lait de Californie La vache dit à sa mère de changer son " jean de maman " et de montrer son " gâteau bundt " (:30) 189
6 Doritos Super Bowl : Un homme lèche les miettes de chocolat sur les doigts de son collègue (:30) 188
7 Cible Un garçon déguisé en gecko utilise ses mains collantes de gecko pour prendre tous les bonbons lors de la chasse aux bonbons (:15) 187
8 M&M's Bretzel - Le combo bonbons et bretzel préfère être mangé par une femme séduisante plutôt que par un homme qu'ils appellent "Hungry Eyes" (:30) 186
9 Marie Callender's et Reddi-Wip Le garçon est heureux de s'asseoir à la table des adultes mais revient manger avec les enfants lorsqu'on leur sert de la tarte et de la crème fouettée. (:30) 185
10 Pepsi Des stars de la pop comme Michael Jackson, Ray Charles, Britney Spears, Kanye West et Mariah Carey se produisent et boivent du soda. (:30) 184
Source : Nielsen

Données du 1er janvier 2011 au 30 novembre 2011. Diffusion Prime. Seules les nouvelles exécutions publicitaires sont prises en compte. Le score de sympathie est le pourcentage de téléspectateurs qui déclarent aimer "beaucoup" une publicité à laquelle ils ont été exposés dans le cadre de leur consommation normale de télévision (parmi ceux qui se souviennent de la marque de la publicité). Ces scores sont ensuite indexés par rapport au score moyen de toutes les nouvelles publicités de la période (indice de sympathie). 100 est égal à la moyenne.

Lire comme : Avec un indice de popularité de 231, la publicité Volkswagen la mieux classée s'est avérée être 131 % plus appréciée que la moyenne des nouvelles publicités pendant la période mesurée.

Les 10 intégrations de marque les plus mémorables - Dramas/Sitcoms
Rang Marque Description de l'intégration de la marque Programme (Réseau/Date de diffusion) Indice de rappel
1 Purell Sheldon utilise du désinfectant pour les mains après avoir mis un serpent vivant dans un tiroir de bureau. The Big Bang Theory (CBS, 27 octobre) 271
2 Red Bull Tessa décrit la boisson officielle de la banlieue ; les gens la boivent à répétition. Suburgatory (ABC, 28 septembre) 214
3 Milton Bradley Twister - Amy propose au groupe de jouer à la version voyage d'un jeu. The Big Bang Theory (CBS, 17 novembre) 208
4 Ferrari Beckett conduit une voiture après que Castle lui ait expliqué qu'il s'agit d'un véhicule à haute performance. Castle (ABC, 7 février) 207
5 Métro Big Mike dit que son kidnapping n'a pas été si mauvais car ses kidnappeurs ont apporté des sandwichs. Chuck (NBC, 21 mars) 206
6 Jeux Wizards of the Coast Donjons et Dragons - Wolowitz commente la façon dont Sheldon joue à un jeu de société. The Big Bang Theory (CBS, 6 octobre) 205
7 Rolex Laura commente le prix d'une montre qu'elle a achetée avant de réaliser qu'elle a peut-être été volée. Pan Am (ABC, 30 octobre) 204
8 Snapple Waldon boit une boisson en parlant à Alan de sa rupture. Two and a Half Men (CBS, 17 octobre) 203
9 Hasbro Scrabble - Dick dit à Susan qu'il préfère jouer au Scrabble plutôt que de lui parler. Desperate Housewives (ABC, 16 janvier) 200
10 Hasbro Monopoly - Penny veut jouer à un jeu de société après être rentrée d'un voyage avec Tom. Desperate Housewives (ABC, 2 octobre) 199
Source : Nielsen
Données du 1er janvier 2011 au 30 novembre 2011. Prime Broadcast. Le score de rappel est le pourcentage de téléspectateurs qui peuvent se souvenir dans les 24 heures de la marque/du produit d'une intégration de marque à laquelle ils ont été exposés dans le cours normal de leur visionnement de dramatiques/sitcoms. Ces scores sont ensuite indexés par rapport au score moyen de toutes les intégrations survenues dans ce genre pendant la période considérée (indice de rappel). 100 est égal à la moyenne.
Remarque : Pour cette analyse, les intégrations de marques n'ont été prises en compte que si l'événement comportait des éléments visuels (c'est-à-dire s'il était "vu" à l'écran) ou des éléments visuels et auditifs (c'est-à-dire s'il était à la fois "vu" et "mentionné"). Seuls les épisodes de première diffusion ont été pris en compte. Les expositions planifiées et fortuites ont été incluses.

Top 10 des émissions de grande écoute avec placement de produits
Rang Programme Réseau Nombre total d'occurrences
1 American Idol FOX 577
2 The Biggest Loser NBC 533
3 L'apprenti des célébrités NBC 391
4 Danse avec les stars ABC 390
5 The X Factor FOX 312
6 Extreme Makeover : Home Edition ABC 224
7 America's Got Talent NBC 220
8 Friday Night Lights NBC 201
9 America's Next Top Model CW 178
10 The Amazing Race : Unfinished Business CBS 161
Source : Nielsen
Données du 1er janvier au 30 novembre 2011. Programmes de divertissement aux heures de grande écoute sur cinq réseaux de diffusion (ABC, CBS, CW, FOX et NBC). Épisodes de première diffusion seulement. Suite aux améliorations apportées au codage en 2009, le nombre d'occurrences reflète désormais le nombre total de segments d'émissions dans lesquels une marque ou un produit apparaît ou est mentionné.

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