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Pinstripe Power : Jeter et Rivera en tête de la liste des 10 joueurs les plus rentables du baseball

2 minutes de lecture | Mars 2011

Alors que la Major League Baseball s'apprête à lancer la première balle de la nouvelle saison le 31 mars, deux Yankees de New York - Derek Jeter et Mariano River - sont classés comme les deux joueurs les plus vendeurs du baseball, selon le classement N-Score de Nielsen et E-Poll. Le N-Score mesure la notoriété du nom et de l'image, l'attrait et les attributs de personnalité tels que la sincérité, la facilité d'approche, l'expérience et l'influence, tant au niveau national que local. Le Top 10 des joueurs les plus commercialisables du base-ball classe le potentiel d'endossement des joueurs actuels de la MLB. Le Texas Ranger Josh Hamilton, Evan Longoria de Tampa Bay et le Yankee Alex Rodriquez figurent également sur la liste. Le joueur du Minnesota Joe Mauer, 8e sur la liste nationale, a fait un tabac en tant que favori local.

N-Scores pour les 10 joueurs de baseball actifs les plus commercialisables
RANK Joueur Équipe National

N-Score

Local

N-Score

1 Derek Jeter New York Yankees 165 407
2 Mariano Rivera New York Yankees 56 226
3 Josh Hamilton Texas Ranger 40 232
4 Albert Pujols St. Louis Cardinals 40 471
5 Evan Longoria Rays de Tampa Bay 39 131
6 Ichiro Suzuki Mariners de Seattle 37 454
7 Chipper Jones Braves d'Atlanta 36 274
8 Joe Mauer Twins du Minnesota 36 620
9 Alex Rodriguez New York Yankees 35 151
10 Roy Halladay Philadelphie Phillies 34 336
Source : The Nielsen Company

Les annonceurs dépensent chaque année plus d'un milliard de dollars en parrainages, et la capacité d'un joueur à se montrer à la hauteur dans une publicité peut être presque aussi importante que sa capacité à se montrer sur le terrain.

"Derek Jeter est sur une lancée formidable, chaque nouveau contrat de sponsoring augmentant son profil auprès des consommateurs. Avec un score plus de trois fois supérieur à celui de son concurrent le plus proche, il n'est pas étonnant qu'il ait été le visage de Nike, Gatorade, Fleet Bank, Ford, VISA et bien d'autres", a déclaré Stephen Master, vice-président de Nielsen Sports. "Bien que de nombreux joueurs n'aient pas de visibilité nationale, localement, leurs marques résonnent à un niveau très fort, certains ayant des N-Scores locaux presque 10 fois supérieurs à leur score national."

Dans le classement des 10 joueurs les plus commercialisables du baseball établi par N-Score, les Yankees ont en fait raflé trois des dix premières places au niveau national, Alex Rodriguez se classant au neuvième rang. En fait, les Yankees ont autant de représentants sur la liste que toute la Ligue nationale.

Pour l'ensemble du baseball, y compris les joueurs actuels et anciens, les commentateurs et les propriétaires, quelques grands noms de tous les temps sont en tête de peloton. Yogi Berra occupe la première place, avec un score N de 257, suivi de Willie Mays (236) et de Cal Ripken, Jr. (228). Une surprise notable ? Joe Torre a devancé ses anciens joueurs - Jeter et Rodriguez - avec un score de 207, ce qui fait de lui la quatrième personnalité la plus vendable du baseball.

Méthodologie

Grâce à l'expertise combinée de Nielsen et d'E-Poll Market Research, N-Score est un regard approfondi sur le potentiel global d'endossement d'une personnalité sportive, en tenant compte des attributs et des mesures démographiques qui alignent les marques avec les endosseurs. N-Score Local fournit ces informations pour les athlètes sur le marché local de leur équipe ainsi qu'à l'échelle nationale. Les joueurs sont définis comme Hall of Fame (recevant un N-Score de 200+), Superstar (100 à 199), MVP (50 à 99), All Star (30 à 49) et Starter (moins de 30).

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