Le pouvoir d'achat des Afro-Américains devrait atteindre 1,1 billion de dollars d'ici 2015, selon The State of the African-American Consumer de Nielsen et de la National Newspaper Publishers Association (NNPA ), une fédération de plus de 200 journaux communautaires noirs à travers les États-Unis. Ce potentiel économique croissant offre aux entreprises du classement Fortune 500 l'occasion d'examiner et de mieux comprendre ce segment de marché important et florissant. De même, lorsque les consommateurs sont plus conscients de leur pouvoir d'achat, cela peut les aider à prendre des décisions éclairées sur les entreprises qu'ils choisissent de soutenir.

"Trop souvent, les entreprises ne réalisent pas les différences inhérentes à notre communauté, ne sont pas conscientes de l'impact de la taille du marché et n'ont pas optimisé les efforts pour développer des messages au-delà de ceux qui coïncident avec le Mois de l'histoire des Noirs", a déclaré Cloves Campbell, président de la NNPA.

Points forts du rapport

• Avec un pouvoir d'achat de près de 1 000 milliards de dollars par an, si les Afro-Américains étaient un pays, ils seraient le 16e plus grand pays du monde.
• Le nombre de ménages afro-américains gagnant 75 000 dollars ou plus a augmenté de près de 64 %, soit un taux supérieur de près de 12 % à l'évolution des revenus de l'ensemble de la population entre 2000 et 2009. Cette croissance continue de l'aisance, de l'influence sociale et du revenu des ménages continuera d'avoir un impact sur le pouvoir économique de la communauté.
• Les Afro-Américains font plus de courses que tous les autres groupes, mais dépensent moins d'argent par course. Les Afro-Américains aux revenus les plus élevés dépensent également 300 % de plus dans les épiceries de détail haut de gamme que tout autre ménage à revenu élevé.
• Il y avait 23,9 millions d'internautes afro-américains actifs en juillet 2011 - dont 76 % ont visité un site de réseau social/blog.
• 33 % de tous les Afro-Américains possèdent un smartphone.
• Les Afro-Américains utilisent plus de deux fois plus de minutes de communication vocale par téléphone mobile que les Blancs - 1 298 minutes par mois contre 606.
• Le pourcentage d'Afro-Américains fréquentant l'université ou obtenant un diplôme est passé à 44 % pour les hommes et 53 % pour les femmes.

Pour en savoir plus, téléchargez le rapport gratuit : L'état du consommateur afro-américain.