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Buzz dans la blogosphère : Des millions de blogueurs et de lecteurs de blogs en plus

2 minutes de lecture | Mars 2012

Les blogs sont parfois négligés en tant que source importante de buzz en ligne par rapport aux sites de réseaux sociaux, pourtant l'intérêt des consommateurs pour les blogs ne cesse de croître. Fin 2011, NM Incite, une société de Nielsen/McKinsey, a recensé plus de 181 millions de blogs dans le monde, contre 36 millions seulement cinq ans plus tôt, en 2006.

Nombre de blogs suivis par NM Incite, d'octobre 2006 à octobre 2011

Les blogueurs : Qui sont-ils ?

Il n'est pas surprenant que le nombre croissant de blogs reflète une augmentation du nombre de blogueurs. Au total, 6,7 millions de personnes publient des blogs sur des sites de blogs, et 12 millions d'autres écrivent des blogs en utilisant leurs réseaux sociaux.

Alors, qui sont les rédacteurs de blogs et que font-ils d'autre en ligne ?

  • Les femmes représentent la majorité des blogueurs, et la moitié des blogueurs sont âgés de 18 à 34 ans.
  • Les blogueurs sont bien éduqués : 7 blogueurs sur 10 sont allés à l'université, dont une majorité de diplômés.
  • Environ un blogueur sur trois est une maman, et 52 % des blogueurs sont des parents ayant des enfants de moins de 18 ans dans leur foyer.
  • Les blogueurs sont actifs sur tous les médias sociaux : ils sont deux fois plus susceptibles de poster/commenter sur des sites de vidéos générées par les consommateurs comme YouTube, et près de trois fois plus susceptibles de poster dans des forums de discussion au cours du dernier mois.

Les blogueurs : Où lisent-ils et publient-ils ?

Trois des dix principaux sites de réseaux sociaux aux États-Unis - Blogger, WordPress et Tumblr - sont des blogs créés par les consommateurs. Blogger est le plus grand de ces sites avec plus de 46 millions de visiteurs uniques américains en octobre 2011, ce qui le place au deuxième rang après Facebook dans la catégorie des réseaux sociaux. Tumblr est le site de réseau social ou de blog qui a connu la croissance la plus rapide du top 10, ayant plus que doublé son audience depuis l'année dernière à partir des ordinateurs domestiques et professionnels pour atteindre 14 millions de visiteurs uniques. Dans l'ensemble, ces trois sites de blogs ont totalisé 80 millions de visiteurs uniques, touchant plus d'un utilisateur en ligne actif sur quatre aux États-Unis en octobre 2011.

Pinterest indique que les goûts évoluent dans la blogosphère

Comme Tumblr, Pinterest est un site de médias sociaux axé sur le visuel qui connaît également une croissance rapide, avec plus de 10 millions de visiteurs uniques américains en décembre 2011, soit près du double de leur audience d'octobre. Cette croissance est menée par les jeunes adultes âgés de 25 à 34 ans, qui sont les plus susceptibles de consulter des pages sur le réseau social. Pinterest pourrait également présenter un intérêt particulier pour les détaillants en ligne, puisque 92 % de l'audience de Pinterest a également visité les sites de Mass Merchandiser au cours du même mois.

Pour en savoir plus sur les blogs et l'utilisation des médias sociaux, veuillez lire le U.S. Digital Consumer Report et le Social Media Report de Nielsen et NM Incite.